多元媒体竞争环境下的都市报活动营销研究.pdf

刷醛凑钛飙年月日作者签名:代.、哎学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书重庆工商大学作者签名:昧男胰掌冢杭觙≥年学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确的方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。么月本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于年解密后使用本授权书。⒉槐C芸凇日期:≯勰⒈C芸冢朐谝陨舷嘤Φ姆娇蚰诖颉”占月,日厶、
摘要近年来,都市报竞争日趋激烈,活动营销正是都市报适应媒介环境变化,用以提升品牌形象和经营业绩的重要手段。因此,从传播学、营销学、经济学的视角来解读活动营销,研究我国主流都市报活动营销的现状,并探索都市报活动营销的发展对策,有利于更好地理解和运用活动营销,推动都市报不断创新发展。本文通过界定都市报活动营销的定义,剖析都市报活动营销在我国的发展现状,梳理目前都市报活动营销的类型、特点,以及存在的问题,并提出应对策略;同时,参用传播学理论,从传播效果、议程设置等角度,并结合具体案例分析,最后对都市报活动营销今后的发展趋势进行了大胆预测,以期能为都市报开展活动营销提供可资参考的理论依据和实战指导。品牌策略关键词:都市报活动营销活动策划
,,,籥琺,瑀,也仃籘瑄琲琭,.篣籈;,
录目摘要第滦髀邸研究的缘起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯;..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一国内外现有研究成果及文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究目的及创新点⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第露际斜ɑ疃O攀觥#都市报活动营销的内涵:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯....⋯⋯⋯⋯⋯。都市报活动营销的类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯都市报活动营销的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯都市报竞争态势下活动营销的作用及现实意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第露际斜ɑ疃O南肿醇拔侍狻都市报活动营销存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯活动营销的操作流程和注意事项⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第露际斜ɑ疃O拇úパХ治觥活动营销中的双向互动机制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯活动营销中议程设置无处不在⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯案例分析:《重庆晨报》发现重庆之美一一非常笮统鞘杏O疃第露际斜ɑ疃O牟呗匝芯俊弧活动营销与都市报品牌建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯活动营销与都市报专刊运营⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯活动营销与跨媒介经营⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯活动营销与整合营销观念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第露际斜ɑ疃O那魇坪头⒄骨熬啊新媒体主导活动营销.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..新技术手段将广泛应用于活动营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯弧一
第滦髀研究的缘起国内外现有研究成果及文献综述事件营销》一书中详细阐述了活动营销的概念、策略以及策划方法等。此外,研究者们随着都市报之间的竞争日趋白热化,加上网络、手机等新媒体咄咄逼人的发展态势,都市报陷入多元媒体竞争格局中,面临着“外焦内困”的双重挑战和压力。都市报广告收入的增幅正在下降,市场份额也在缩水,维持并提升广告收入成为每家都市报的头等大事。都市报已不再满足于仅仅扮演一个信息传播者的角色,而是借助各自的传播优势和影响力开展了各式各样的活动营销,从“媒体经营”向“经营媒体1洌有畔⑻供商向服务提供商转变。在这一背景下,聚焦活动策划与活动营销,探讨怎样开辟广告竞争新战场,从而稳定广告收入并取得可持续发展,增加广告附加值,提高到达率,有着必然的现实意义。笔者年陆搿吨厍斐勘ā肪2棵殴ぷ鳎籽勰慷昧恕盎疃蔽1ㄉ绱来的种种益处,所以对此也深有感触。同时,都市报活动营销虽然是一种比较有效的赢利方式,