2009绿箭你好路演活动执行手册.ppt

绿箭你好路演活动
小路演执行手册
广州市闪创文化传播有限公司
20090624
1
活动概述:绿箭“一声你好亲近中国”
绿箭的品牌宣言
绿箭“清新口气”是什么?
它是一种让人们积聚在一起的力量,让彼此之间的关系生根发芽,让你和我之间的距离更近一些。
它让代沟消失,它修补人和人之间的裂痕,它可以让你的关怀表达至真,也让彼此之间的互动更加深刻。
因为“清新口气”人和人之间的距离更近一些。
活动的背景
中国政府一直宣扬并着力建设“和谐社会”,而其中一个重要的方面就是国民之间谦逊有礼的沟通。中国消费
者们也响应政府的号召,将“和谐”的概念引入到日常的行动中。根据央视的调查发现,80%的国民都希望能
和其他人建立良好的日常互动,35%的国民因为没有好的机会无法让他们和别人更亲近,更有20%的国民因
为“害羞”而拒绝或很少与他人交往。
,带着绿箭的清新口气,说一声“你好”,让整个中国亲近无比!
活动的概念
绿箭号召大家说“你好”,让中国人更亲近;亲近,让我们凝聚成强大力量能够共同完成许多有意义的大事,
如援建一所最多中国人参与建设的亲近小学
你必须记下的信息
1、绿箭带来清新口气,能令人和人之间的距离更亲近
2、本次活动主题:一声你好亲近中国
3、周迅是我们活动的“亲近大使
4、本次活动是一件非常有意义的大事,我们的目的是援建一所最多中国人参与建
设的亲近小学
2
活动要素: 整体介绍
你必须记下的信息
1、情景互动区:自由自在体验亲近情景及进行亲近达人测试,送出紫色小达人
2、你好视频录制区:录制“我”的你好视频!,送出中绿色、黄色小达人
3、你好墙:援建一所最多中国人参与建设的亲近小学,每签上一个名字代表一份亲近力量
3
活动要素:区域介绍
视频
录制区
★
1、邀请消费者参与你好视频录制
2、操作视频录制系统
3、送出中绿色、黄色亲近小达人
情景
互动区
★
1、介绍情景活动区
2、邀请现场观众留影及做亲近测试
3、送出紫色亲近小达人
你好墙
礼品区
★
1、介绍你好墙
2、检查消费者手机链上小达人是否完整:
- 凭3色小达人可在你好墙上留名
- 凭完整的7色小达人可在送出礼品
3、引导消费者签名并记下信息
4、送出礼品,让消费者签收
舞台区
路演车
1、主持人介绍活动及组织互动游戏
2、舞台剧表演(每天4轮进行,每轮30分钟)
3、音乐暧场、吸引消费者注意与聚人气
产品特色
陈列
1、派发试吃装
4
活动要素:人员设置(常规)
3
物料员
1
后台物料进出管理
4
5
活动要素:人员设置(舞台活动)
3
物料员
1
后台物料进出管理
其中1人协助舞台活动
其中1人协助舞台活动
4
6
活动要素: 消费者参与线索
你好视频录制区
换取黄色/中绿色小达人
消费者完成上述2个区域活动后,手上应收集齐3色小达人及1条单色手机链
7
活动要素:工作人员标准话术
8
活动要素:总体时间表
各城市根据场地人流情况,在箭牌销售确认后,调整开始及结束时间
9
- 路演各区域操作指南
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