选题提出、背景、研究意义3.0.docx

背景:在最近的10年间,中国的经济发展突飞猛进,取得了举世瞩目的发展,与之相伴的是城市尤其大城市居民的生活节奏明显加快,同时伴随收入的增长对生活质量的要求在不断提高。农贸市场、社区便民店和超市是城市居民购买生鲜农产品的传统渠道,但网络购物越来越多的渗透到城市居民的生活当中,并且目前我国食品安全问题严峻,费者希望能够在网上便捷地购买到安全、新鲜、优质的生鲜农产品,生鲜农产品电子商务由此应运而生。随着我国“传统农业”向“现代化农业”的转变,人们对健康生活和食品安全的需求更为重视且日益强烈,有机农产品作为高端生活品质的象征,也正在走近寻常百姓的居家生活。与此同时,电子商务以其网络化、信息化的特征,也逐渐成为了近年来人们的一种新的生活式。有机农产品借助电子商务模式开展市场营销,实现两者之间的互动与共赢,既是当前我国“三农”问题破解的主要切入点,也是我国产业经济领域的重要发展命题。总体来说,我国有机农产品产业发展在我国农业整体平稳发展的基础上,近年来得到了国家宏观层面的高度重视,发展迅速,取得了可喜的成绩,但也存在市场培育及消费者推广不到位,生产组织形式缺乏创新,营销方式效率低下等问题,特别是与西方发达国家相比,仍处于发展的初级阶段。与此同时,近年来,以电子商务为代表的新的流通模式,对我国有机农产品流通产生出了巨大的渗透力和影响力。我国有机农产品电子商务商业模式也呈现出了平台电商、自有基地+销售网站+宅配、自有基地+采购+销售网站+配送、采购+销售网站+配送、传统超市旗下的综合性电商、独立销售网站或平台入驻商家等模式,涌现出了淘宝、京东、多利农庄、天天果园等代表企业或案例。鉴于有机农产品企业发展电商是大势所趋,但要想发展得更好、更有效益,必须要建立相应的品牌策略、运行模式,如推进有机农产品电子商务发展试点示范与电商业务普及应用结合,提高有机农产品电子商务应用率;引导有机农产品电子商务企业推进线上交易与线下物流配送结合,不断提升有机农产品电商销售占比率;推进本地有机农产品电子商务平台建设,鼓励并引导涉农企业多渠道应用其他电商平台,扩大有机农产品市场营销;增加和消费者互动交流的020模式,注重在线品牌拓展,创造服务价值,降低成本,提高有机农产品的销售成功率等。同时,还要辅之一定的服务保障,如制定有机农产品电子商务发展战略,加大对有机农产品生产组织、各类涉农企业发展电子商务的扶持,加强物流体系建设,完善标准化工作,加强专业和复合型人才的引进和培养等,以此来推动我国有机农产品企业在电商的推和促进下,走向蓝海,赢取成功。选题提出:农业产品是关乎到人民生活的最基本的保障,农产品的供给情况与社会的稳以及经济的发展密切相关。伴随着信息技术飞速发展的网络时代的到来,传统的产品销售模式面临着巨大的挑战。发展农业的必经之路就是农业产业化,在信息风暴化的当今时代下农产品电子商务这种新型模式出现在大众面前。作为农业产业化的有效载体,充分发挥农业产业化的经营优势。农产品电子商务信息平台,承载三层由低到高的服务功能,其一是其最基本功能,它提供了一个信息交流、网上支付、物流运输的销售活动:其二中级功能,它可以提供财务分析,市场调研,生产谋划的多项商业活动;最后的高级功能,它极力的推动了农产品销售相关的附属产业(金融、运输、通信等)和服务产业的进步。从而使我国农业产业化整体水平得到较高的提升。