博弈棋室.ppt

六分之六小组广告策划与文案设计摘要前言市场分析消费者分析竞争对手分析棋牌室销策略分析公关活动和促销广告策划预算摘要棋牌室最初由早期的棋社演变而来,棋牌游戏作为一中室内的,多人的娱乐活动,适合在人员密集的场所进行,又因活动周期短,人员流动快,所以需要一种场所提供各处的人赶来进行棋牌娱乐活动。棋牌室在这样的背景下应运而生。博弈棋牌室是针对大学生而建立的棋社,是一个集益智和娱乐为一体的棋牌室。拒绝赌博,只是供大学生娱乐休闲的场所。给大家提供一个聚会娱乐的好去处。在现在的年代里,大学生过着宿舍,教室和食堂的三点一线的生活,没有任何的娱乐活动,没有什么活动可以促进同学之间的感情,所以棋牌室在此环境中应运而生。前言博弈,取自古语,“下棋”古称“对弈”,在古代,有学识地位的人,用来消遣娱乐,他们同时也锻炼了全局考虑的能力,增强自己的谋略。周密《云烟过眼录》卷下:“古画二,一作五丁开山,一作帝仙对弈。”所以我们在取店名的时候选用了博弈。我们小组取名“六分之六”。意思是说,我们虽然是六个性格迥异的人,但是殊途同归,我们都是一个整体,而“六分之六”其实也是“一”的意思。所以我们取此名字,表示同心协力,共同进步。市场分析棋牌室的选址在内蒙古大学西门附近,所以面对的市场便是大学生市场。根据地理位置来看,内蒙古大学位于城市郊区,离市区较远,所以出行很是不方便,所以在大学附近必然会形成一种小城市化的生活区,提供给大学生方便快捷的生活必须品。大学生的衣食住行便成了商家选择投资的重中之重。但是根据市场的分析表明,在学校西门外面,大部分商家以餐饮和生活必须品为主要经营目的。所以已经接近于市场饱和状态,有较大的市场竞争性,盈利空间没有弹性,所以选择棋牌室为投资项目,这样具有更大的优势。根据调查表明,大学生普遍处于“宅”的状态,过着教室,食堂,宿舍三点一线的生活,并没有过多的娱乐,所以人与人之间的感情也寡淡了很多。同学们的交流少了,只是一味的对着电脑,没有了人情的味道,只是过着冷冰冰的机器生活,很是没有***。所以很多的大学生需要一个交流和娱乐的平台,为自己的生活找点乐趣和自在。而且棋牌锻炼人智力和反应能力,还有策划能力,使大学生达到锻炼自己智力的目的。棋牌室在这样的环境下应运而生,在大学西门这个地方充满了足够的诱惑力量,有着巨大的市场潜力。市场选择目标市场 在内门古大学南校区附近有着3万左右的消费人群,是一个庞大的消费市场,而会选择棋牌室进行娱乐的人是有着潜在的市场需求的。大部分年轻人还是很喜欢棋牌类的娱乐的,因为这是一个交流和聚会的最好选择,可以锻炼益智和自己的反应能力,而且在学校附近,方便大家足不出户就可以享受到聚会的乐趣和自我智力锻炼的目的。消费者分析在学校的附近,能够有能力消费的大众是以学生为主体的年轻人,他们勇于追求新事物,喜欢热闹休闲的地方,而棋牌类游戏一直是年轻人们喜爱的一项活动,因为这样不仅可以追求刺激,寻求***,而且在游戏的过程中也交到了朋友,加深了人与人之间的感情。所以在目标消费者中,大学生占用绝对的比重,但是周围的小区居民也是我们潜在的目标消费群体。所以在消费者方面,我们一直会以年轻时尚休闲为主,争取年轻的市场,明确年轻的市场定位。年轻的大学生是我们最重要的消费客户。竞争对手分析在现有的市场份额中,没有和棋牌室同类的商店的存在,而唯一有娱乐性质的场所是网吧,但是在调查中发现,学校附近的网吧环境条件,服务条件都不容乐观。而且现在的大学生都拥有自己的电脑,学校也配有网络,所以网吧基本上不能构成是竞争对手。所以在这方面,我们的棋牌室具有先天的优势,占据了天时地利人和的三个重要的条件,有着得天独厚的竞争力。所以在市场竞争中,我们还是有着很大的优势。这就要求我们把棋牌室的品牌宣传好,让我们的优势可以很好的发挥,让棋牌室深入人心,成为内蒙古大学南校区的独特的风景,去博弈棋牌室放松成为大学生的****惯。策略分析核心概念分析营销重点和目的营销策略分析活出自我,快意生活在学生心中树立娱乐休闲的健康活泼形象让大学生走出校园,多交朋友,写意青春宣传一种品牌养生文化,树立品牌形象核心价值理念大学生“宅”的现状人生就是一场博弈,每个人都有信心不足,对未来迷茫,不知该如何走的时候。特别是处于人生重要分水玲的大学生。他们面临着各式各样的抉择,就像是一盘棋,怎么落子变成了整盘棋的走向。所以抉择变成了我们的命运。