【策划方案】《索尼公司掌机psp市场调查》.doc

索尼公司掌机psp 市场调查
组员名单:xxxxx
目录
市场调查方案
摘要
调查背景
调查目的
调查项目
调查内容
调查对象
调查区域
调查方法
调查报告提纲
调查进度安排
⑾调查小组成员名单
调查问卷
调查报告
结果与分析
结论与建议
4. 附录
市场调查方案
一、摘要
Psp是sony公司在2004年12月11日推向市场的,没想到,一经推出,就得到了消费者和商家的一致好评,sony甚至一度出现断货的现象,在其他城市也是大受欢迎。特别是06年,sony以性价比的优势迅速赢得众多年轻消费者的青睐和厚爱。"psp"在年轻人中已广为流传。虽然这与psp自身有很大关系,比如功能强大、外形美观等等。
Sony公司对这个品牌做了大量的市场宣传,它究竟在消费者心中留下什么样的印象。品牌的认知度和了解程度有多少?
通过这次调查,我们主要了解2个方面:了解psp本身的影响;了解消费者对psp认可度。通过调查了解psp在市场销售运作中是否成功。
二、调查背景
1、 公司背景
索尼公司(Sony Corporation),或者索尼株式会社,简称索尼,台湾、香港称新力或新力公司。此外在台湾, 新力索尼也可以适用于"Sony"的中文译名。
索尼公司是以日本东京为企业总部横跨电子、金融、娱乐领域的世界巨擎,其前身是"东京通信工业株式会社"。创立于1946年5月,擅长公关手腕的盛田昭夫与拥有技术研发背景的井深大共同经营。
2、产品背景
PSP全称PlayStation Portable,是一种由SONY开发的新型掌上游戏机。
:9比例、背光全透式的夏普ASV超广可视角TFT液晶屏幕,屏幕大小达到480*272象素,而且色彩鲜艳亮丽,显示效果一流;拥有介于PS和PS2之间的3D多边形绘图能力,对应的曲面NURBS建模更是PS2所没有的功能,游戏画面达到了掌机游戏的新高度;可播放MPEG4视频文件 ATRAC格式与MP3格式等音乐文件;使用PCM音源,对应3D环绕立体声,音域广音质也好。使用新研发的6厘米直径大小的"UMD"光盘作为游戏以及音像媒介,搭载USB接口与Memory Stick DUO记忆棒插槽,支持无线联机功能和热点连接互联网,机能拓展潜力巨大,是被SONY定位为"21世纪的WALKMAN"的重量级产品。综上所述,实际上PSP已经不只是一台游戏机,更是一台综合性的掌上多媒体娱乐终端设备。由于SONY不惜血本的低价"倾销"策略,PSP已经成为当前性价比最高的掌上型多媒体终端。
Psp目前有三种型号:psp1000;psp2000;psp3000。在各大城市电玩店几乎都有销售。
3、被调查市场的背景
在市场上,无论是在车站等候的人群,、是学校的学生、工作的年轻人,随时随地都能看到psp的身影。从这些现象中可以看出psp在中国大陆的市场运作还是比较成功的!由此我们要通过此次调查更全面的了解psp的市场认知度、普及度和满意度的情况。
4、江西师大目前对psp的认可度(访谈)
为了对江西师大学生对psp事先有所了解,我们先在班上几个男生间进行了一次简单的调查。调查显示,所有的男生都看过psp的产品,。来自不同地方的人几乎都看过这个产品,可见,这个产品的覆盖率还是挺广的。喜欢这个产品的理由也是几近相似,都觉得这个产品功能强大。喜欢psp的人里有一半的概率去买psp。可见,psp的功能,对psp的销售与购买还是会起很重要的作用。
三、调查目的
通过本次调查,了解以下主要内容:
1、 了解psp本身的影响
﹙1﹚ 外观
﹙2﹚ 功能
﹙3﹚ 价格
2、 了解psp对消费市场(消费行为)的影响
﹙1﹚ 知名度
﹙2﹚ 美誉度
﹙3﹚ 品牌独特认知
四、调查项目
1、psp本身的影响
﹙1﹚外观
① Psp主机颜色
② Psp主机框架
③ Psp主机按键舒适度
﹙2﹚功能
① 音乐
② 图片欣赏
③ 电影
④ 游戏
⑤ 上网
﹙3﹚价格
① 版本问题(港版、美版、日版、欧版、台版)
② 主机颜色(黑、白、银、粉红、大红、宝蓝、紫、淡蓝、金)
③ Psp型号(psp1000、psp2000、psp3000)
2、psp对消费市场(消费行为)的影响
﹙1﹚知名度
① 消费者对企业名称的记忆程度
② 消费者对商标的知名度
③ 消费者对psp广告品牌和竞争品牌的认知程度
﹙2﹚美誉度
① 消费者对广告内容的了解程度
② 消费者对psp的满意度和消费意向
③ 消费者对广告品牌的好感和赞美程度
④ 消费者对企业形象的信任赞许程度
﹝3﹞品牌独特认知
五、调查内容
1、psp本身的影响
﹙1﹚外观
① 颜