公共关系的发展历程.ppt

第二讲公共关系的发展历程
一、公共关系的起源
1、古代时期——公共关系思想的萌芽
(朴素自发的公共关系思想:)
告知、劝服意识;民心、名望意识;
联盟、危机意识;亲善、适中意识。
军心、攻心意识;美名、环境意识
信义意识;招牌意识;交换意识;
1)政治领域:
2)军事领域:
3)经济领域:
4)文化领域:
仁爱意识;人和意识;交流意识。
古代公共关系的特点:
2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端
便士报运动
清垃圾运动
(掏粪运动)
巴纳姆的信条:“公众就是要被愚弄”
巴纳姆时期:不择手段,损人利己
1)具有明显的自发性和盲目性
2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩
3)传播手段简单
3、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始
艾维·李的信条:“讲真话”、“公众必须被告知”
艾维·李作为现代公共关系之父,首创了“公共关系”这一专门职业,大大推动了这门学科的发展。
1903年,艾维·李开办宣传顾问事务所,成为美国第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业机构。
1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时期。
艾维·李时期: 说真话
4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟
1923年出版《公众观点具体化》:被誉为公关理论发展史的“第一个里程碑”专著。
1928年出版《舆论之凝结》一书,1952年出版教科书《公共关系学》。
伯内斯的信条:“投公众所好”。
伯内斯的主要贡献就在于:使公共关系系统化、完整化,最终成为一门独立完整的新兴学科。
他被誉为国际公共关系泰斗。
伯内斯时期:投公众所好
1952年,卡特利普和森特俩人出版了公共关系专著——《有效的公共关系》,被誉为“公共关系的圣经”。
5、现代时期——“双向对称”的公共关系模式

伯内斯时期
卡特利普时期
说真话
投其所好
双向对称
二、现代公共关系的兴起与发展
1、现代公共关系产生和发展的条件
社会经济条件
社会政治条件
思想理论条件
物质技术条件
(商品经济的出现)
(政治生活民主化)
(现代管理理论的形成及应用)
(传播手段和通讯技术的进步)
2、现代公共关系首先在美国兴起
现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高度发展的产物。
3、现代公共关系的发展
第一个输入国——英国
1776年7月4日,《独立宣言》
1862年9月22日,《解放黑奴宣言》
1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院,并设立公共关系学硕士和博士学位。
1955年国际公共关系协会(IPRA)在伦敦成立,标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。
1966年,泛美公共关系协会在南美洲成立。
1967年,泛亚公共关系协会成立。
1975年,非洲公共关系协会联盟在肯尼亚首都内罗毕宣告成立。
1959年5月,欧共体(欧盟的前身)成员国联合成立了欧洲公共关系同盟,并于1965年通过了《国际公共关系道德法则》——《雅典法则》。
2005年詹姆斯·格鲁尼格教授提出了“卓越公共关系”及“普遍原则,特殊运用”的PR全球化理论。
20世纪末至今,公共关系从公共关系基础学理研究、与传播研究、与多元文化研究和与法律方面的研究都在继续,也取得了重大成果。