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跨国公司经营与管理
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课程结构:
(第1、2章)
(第3、4、5、6章)
(第7、8、9、10章)
(第11章)
(第12章)
第一章跨国公司概述
学****目标
>>理解跨国公司的含义
>>了解跨国公司的形成和发展
>>掌握跨国公司的特征和类型
>>了解跨国公司对世界经济发展的影响
思考
>>武汉有哪些跨国公司?
跨国公司的定义
结构性标准
营业实绩标准
行为特性标准
对跨国公司定义的理解: 1、在一个国家设立总部,通过对外直接投资,在两个或者两个以上的国家设立分公司或子公司; 2、经营战略具有全球性; 3、生产和市场竞争在全球展开,与现代生产条件相适应。 其定义分类标准不同,说法也不一,但其固有的本质的东西没有发生改变。
案例
日本本田公司是一家生产摩托车和汽车的跨国公司。公司总部
设在日本,其研发、生产和销售网遍布亚洲、欧洲、大洋洲和美洲
的150个国家,其中100家国外资公司参与其营销、研发以及生产的
全过程。
1961年,本田公司在德国开展营销与服务活动,从此开始了对
欧洲的直接投资。1963年,本田公司在比利时开办了他的第一家海
外生产子公司,虽然该子公司现在只制造汽车,但他带给本田的经
验却是极其宝贵的。公司学会了利用西方劳动力生产适合当地喜好
和世界市场的产品。汽车生产来自英国两个最先进的工厂。
本田利用欧盟国家之间贸易往来便利这一优势条件,将其在欧
洲的业务一体化为一个庞大的网络。在这个网络中,有些工厂为整
个欧洲市场专业生产某些类型的摩托车。设在不同国家的工厂为欧
洲和其他世界市场提供不同型号的产品,大约有60%的产品销往欧
州以外的地方,主要是中东、非洲地区。并不是所有的工厂都生产
全部零部件,一些工厂也购买其他国家的工厂提供零部件。例如,
西班牙Montessa 本田公司自己不生产发动机,大多数发动机来自本
田设在意大利和法国的工厂。研发中心设在德国、英国和意大利。
跨国公司的形成与发展
早期的兴起(1914年以前):以间接投资(证券投资)为主,以发达国家为主。兴起原因:占领市场并防止仿造,避开贸易限制。
两次世界大战的发展:美国对外直接投资增长迅速,大部分国家停滞不前。
现代跨国经营活动(二战后):在国外直接投资,主要以投资建厂直接生产和销售的形式和技术转让的形式。
跨国公司的特征
跨国公司是国际化的企业
对外直接投资是向外扩张的重要手段
全球战略和内部一体化
技术内部化
跨国公司的类型
按经营项目分:资源;加工制造业;服务。
按公司决策中心分:民族;多元化;全球。
按内部经营结构分:横向;垂直;混合。