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浅析汉字在现代标志设计中的应用
摘要:汉字在我们的日常生活中扮演着非常重要的角色,随着我国在国际上的地位日益重要,汉字在很多国家开始受到关注,很多外国留学生专门学****中文,也有很多国外大学开设了汉语课程,这个历史悠久的民族慢慢揭开了它神秘面纱,汉字也是当今各类设计师争相应用的素材。
关键词:汉字设计元素标志设计应用
中图分类号:G03 文献标识码:A DOI:.1672-
从现代标志设计来看,汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。它运用最简单的设计构成元素,使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。标志最重要的作用就是传达性和识别性,而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致,因为它既能表意,又能表形,更能够让读者所理解和接受,所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。
一、汉字变形体在标志设计中的应用
汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式,是汉字标志设计中运用较广的创作形式。运用汉字变形体来设计标志时,可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用,并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作,力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。例如:北京大学的校徽设计(图1),就是变形体在现代标志设计中的运用。标志当中的主要创作基础元素采用了汉字
“北大”,整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变,使整体图案结构达到严谨、整齐、协调,使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体,从而达到突出“北大”这个创作内涵,充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。
二、汉字装饰体在标志设计中的应用
装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成,可以将文字进行创作改造成图形的样式。装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚,把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理,将汉字的字形结构进行拆构,结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意,进行构思加入其他相关元素,共同构成一个整体的图形元素来突出主题。汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下,运用装饰夸张、笔画增减等创作手法,并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工,以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识,这就是我们通常所说的“以形达意”。例如:中国电信的标志创作(图2),这个标志设计是以加工变形的汉字黑体字“中”为基础,与中国的传统图案“回纹”相结合,经过整合变形从而形成一个具有三维立体空间感的图案,结合该企业的行业特性(通信行业)向受众传达该企业行业类别以及突出优势,整个图形寓意该企业四通八达的通信网络,象征“中国电信”的信号畅通无阻、通达四海的企业文化理念,达到了宣传企业文化内涵和行业特征的诉求。
三、汉字书法体在标志设计中的应用
汉字书法体是相对于标准印刷字体而言的,创作历史久远,已经发展成一门形式多样的艺术表现形式。书法体已经渐渐成为标志设计当中的主流构成要素,经过中国历代书法家的创新以及文化内涵的沉淀,赋予了汉字书法体丰富的内涵,使受众通过对书法体的奇特意境以及深刻内涵来感受标志所要传达的内容,而且体现出了设计师的深厚