手机市场调查设计方案.pptx

手机市场调查设计方案
第一小组
一、前言
手机是一种生活必需品,为制定相应的营销策略,预先进行手机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的
要求详细了解华为手机在衡阳师范学院及周边市场各方面情况,为该手机在学院的扩展制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在学院的销售现状。
3、全面了解目前学院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解学院消费者对华为手机消费的观点****惯。
5、了解学院在校学生的人口统计学资料,预测华为手机市场容量及潜力。
三、调查内容
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分,此次手机市场调研主要运用外部调研,其主要内容有:
行业市场环境调查
消费者调查
竞争者调查
(一)行业市场环境调查
主要的调研内容有:
1、华为手机市场的容量及发展潜力;
2、学院该行业的营销特点及行业竞争状况;
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响;
4、当前学院手机种类、品牌及销售状况;
5、学院该行业各产品的经销网络状态;
(二)消费者调查
主要的调研内容有:
1、消费者对手机的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必须品、偏爱、经济、便利、时尚等)。
2、消费者对手机各品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、包装等);
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度;
4、消费者平均月开支及消费比例的统计;
5、消费者理想的手机描述。
(三)竞争者调查
主要的调研内容:
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势;
2、主要竞争者的营销方式与营销策略;
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态;
四、调研对象及抽样
因为手机在高校的普遍性,全体在校学生都是调查对象,但因为家庭经济背景的差异,全校学生月生活支出还是存在较大的差距,导致消费购买****惯的差异性,因此他(她)们在选择手机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果,此次调查决定采用分层随机抽样法:对各年级学生进行随机抽样。此外,分布在学院内外的各专卖店也是本次调查的对象,因其规模、档次的差异性,决定采用判断抽样法。
具体情况如下:
大型商场:2家
消费者(学生): 400名
专卖店:2家
消费者样本要求:
1、家庭成员中没有人在手机生产单位或经销单位工作。
2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。
3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。