理性看待“网络红人”现象 合理引导网络文化发展.doc

理性看待“网络红人”现象合理引导网络文化发展
【摘要】随着网络文化对公众生活的不断渗透,越来越多的“网络红人”出现在大众面前。革新了娱乐方式和文化传播途径的同时,也冲击着传统文化观和法律规则。通过深入剖析“网络红人”现象产生的原因,有利于理性对待新兴事物、反思文化传播现状,从而科学地引导和管理网络文化的发展。
【关键词】网络红人网络文化根源引导
近年来,在网络日益成为公众生活不可或缺的部分之时,“网络红人”现象呈现井喷状态,由于其准入低技术性、传播的快捷性、主体的草根性等特点受到追捧,其影响也大大盖过了传统媒体所塑造的“英雄人物”。何种力量使得“网络红人”层出不穷?其可能产生哪些深远影响?应该如何对待这种网络现象?这一系列问题必须在具体实践之前找到理论支撑,以避免盲目行动。因而,在规范网络文化发展呼声高涨之时,深入剖析“网络红人”产生根源和影响,并加以理性区别和对待,才能保障网络文化的健康持续发展。
“网络红人”现象及影响
网络红人,是人的某一特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、***、臆想以及看客心理相契合,有意无意间受到网络世界追捧的产物。①它本质上反映出了现实生活中经济关系和利益关系的多极化。②纵观近些年的网络红人,其成名方式主要有两种,其一是以造型标志性、行为娱乐性为特点的
“自推型网络红人”,如芙蓉姐姐、郭美美等;其二为因其自身的某一特点而被他人公布在网络上的“被网络红人”,如奶茶妹妹、犀利哥等。
这些在公众的支持或反对中一路飘红的网络红人,不仅其自身亲历着或利益或伤害的变化,更给社会带来巨大的影响。一方面,不得不承认,“网络红人”以其极具创造性的造型或行为为公众提供了更多的娱乐,拓宽了人们在日益紧张的社会竞争中的展示或宣泄途径;一些正面的网络红人在不同领域为公众树立榜样,成为新时期的“英雄人物”传播着正能量,其草根性和亲切感使其较传统人物有更好的效果;还有部分网络红人引起公众对社会问题的关注,促进了社会问题的解决。但另一方面,“网络红人”反传统的张扬和表演,扭曲了公众的审美观和价值观,特别是对青少年的影响令人担忧;其爆红后的巨大利益回报,助长了社会上的急功近利、不劳而获思想,对我国传统的文化标准带来巨大冲击;在毫无规范约束下的“人肉搜索”、“被爆红”等行为,更是对隐私权的践踏。“网络红人”现象的双面性,既提醒我们要区别对待其发展,又敲响了规范网络文化的紧急号。
“网络红人”井喷的根源分析
对于“网络红人”现象的科学引导必须建立在对其产生原因的深入剖析基础之上,通过对原因的探寻从根本上提出有针对性的措施。研究发现,“网络红人”的井喷主要是在传统文化落寞和政府监管缺位的环境下利益驱动结果,有一定的公众心理需求为支撑。
公众心理的需求。根据德国心理学家库尔德?勒温提出的心理场理论,行为或心理活动空间随个体和环境的变化而变化,那么网民的行为,即网民的心理生活空间,是网民与网络环境综合作用的结果,B(网民行为)=f(网民心里生活空间
mls)=f(P网民?E网络)。③可见,公众的心理是网络红人现象的产生的基础,扮演着市场消费者的角色。哪里有需要,哪里就有市场。庞大而多样的心理需求,必然吸引层出不穷的供给品产生。目前公众的心理需求主要表现为以下三种:
第一,网民的求乐心理。“网络红人”古