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(新)企业网络营销
(内贸篇)
一、互联网概况;
二、企业如何进行网络营销及实例展示;
主讲人:贺娟
一、互联网概况
CNNIC最新一期互联网报告指出,,。2009年12月30日,,%。网民规模较2008年底年增长8600万人,%。
中国互联网络信息中心2011年1月发布报告
,,%。其中只使用手机上网的网民3070万,占整体网民的8%。手机上网成互联网用户新的增长点。
中国网民规模
与增长率
截止2009年12月,使用率排名前三甲分别是网络音乐(%),网络新闻(%),搜索引擎(%)。但从发展速度上看,商务交易类应用遥遥领先,商务交易类应用平均年增幅68%。其中,%,在所有应用中排名第一。2009年是商务类应用大发展的一年,中国网民群体网络应用正从娱乐型向消费商务化转变。
各类网络应用使用状况及用户增长
类型
应用
2008年使用率
2009年使用率
用户增长率
使用率排名
增长率排名
网络娱乐
网络音乐
%
%
%
1
11
信息获取
网络新闻
%
%
%
2
9
信息获取
搜索引擎
%
%
%
3
7
交流沟通
即时通信
%
%
%
4
13
网络娱乐
网络游戏
%
%
%
5
6
网络娱乐
网络视频
%
%
%
6
14
交流沟通
博客应用
%
%
%
7
8
交流沟通
电子邮件
%
%
%
8
10
交流沟通
社交网站
--
%
--
9
--
网络娱乐
网络文学
--
%
--
10
--
交流沟通
论坛/BBS
%
%
%
11
12
商务交易
网络购物
%
%
%
12
5
商务交易
网上银行
%
%
%
13
4
商务交易
网上支付
%
%
%
14
1
商务交易
网络炒股
%
%
%
15
3
商务交易
旅行预订
%
%
%
16
2
(中国新闻网)2009年,,%,网络购物使用率继续上升,%。
2010年在此网购消费趋势推动下,手机网购也显示出良好的发展势头,手机单日最高访问用户数达到了1700万,单日交易峰值达3700万元。
分析师解读:金融危机客观上促进了网络购物的发展。从供应端看,很多企业受到冲击,网络作为便捷的营销平台,成为企业摆脱困境的捷径。2010年企业进驻C2C或自建B2C平台的数量增加迅速,增加了网络购物市场的商品供应量,2010年是腾飞的一个过程。从用户端来看,随着网购观念的普及,网络购物已经渐成网民消费生活的****惯。据CNNIC监测,2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿,较2008年翻番增长。
CNNIC报告网络购物发展:
艾瑞解读中国电子商务发展:
电子商务交易额今年有望达到15万亿元
从12日在京开幕的第二届中国国际电子商务应用博览会上了解到,我国电子商务事业已经进入高速发展期,目前以每年高于70%的速度持续增长,预计到2011年电子商务交易额将达15万亿元。据APEC电子商务工商联盟主席、中国国际电子商务中心主任刘俊生介绍,2002年我国电子商务交易额为1809亿元,自2006年突破万亿元大关以来,每年以高于70%的速度持续增长,预计2011年将达15万亿元,电子商务已经成为我国社会经济的重要组成部分。同时,在应对全球性金融危机的过程中,电子商务突显了自身低成本、高效率、开放性的特点,不仅大大降低了交易成本,也为企业创造了更多的贸易机会。
比尔盖茨名言:
二十一世纪要么电子商务,要么无商可务。
二、企业如何进行网络营销及实例展示;




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