香奈儿邀请函
艺术传递品牌价值作者:魏菊华:《营销界·化妆品观察》20**年第10期如果说是艺术彩妆的定位对玛丽黛佳的迅速崛起起了奠定基石的作用,那么玛丽黛佳的艺术绝不只是体现在包装本身艳丽的色彩、华丽的服装、创意的造型,这场由玛丽黛佳掌门人崔晓红带领她的十几个团队成员带来的彩妆走秀节目,在第四届中国化妆品大会的蓝玫盛典现场大放光彩。在场的1000多位行业人士无不对这个有着独特创意与个性的彩妆品牌赞赏有加。会后,更是有人传出,某区的代理商即使花100万也要拿到玛丽黛佳在当地的代理权。其实,在此之前,玛丽黛佳就凭借全球第一款嫁接式睫毛膏在全国收编了众多拥趸。在“就是要跟别人不一样的”理念下,崔晓红提出了“新艺术彩妆”的差异化定位,无论是在柜台形象、产品创意、设计理念等等地方玛丽黛佳都做出了属于“玛丽黛佳的味道”,而这也迅速让玛丽黛佳从国内的众多彩妆品牌中脱颖而出。尤其是在产品设计方面,玛丽黛佳的创意作品不断推陈出新。如全球首款嫁接式睫毛膏、国内首创360度正反双向旋转刷头睫毛膏、“疯狂的盒子”、“爱的多米诺·一盒一世界”、“生如夏花”系列限量珍藏版,20**年又推出了黑流苏睫毛膏。快节奏的产品更新以及层出不穷的创意设计理念,这都还要得益于玛丽黛佳强大的设计师团队。据了解,设计师团队总共有30多人,其中包含产品设计师、平面设计师、陈列设计师、店铺设计师、网页设计师以及专门做视频的设计师。崔晓红告诉《化妆品观察》,玛丽黛佳每年为设计师团队创造大量的出国学****的机会,算下来设计师一年至少有两次的出国机会,从开始建立团队到现在,设计师都去过
日本、韩国、意大利、法国、西班牙等国家。如果说是艺术彩妆的定位对玛丽黛佳的崛起起了奠定基石的作用,那玛丽黛佳的艺术绝不只是体现在包装本身。玛丽黛佳对艺术的追求是执着的。伴随着每一次新品、限量版的发布,玛丽黛佳都会通过各种艺术化的手法来演绎产品的理念。在这种情况下,时尚跨界艺术展,成为玛丽黛佳每年一届最值得人期待的创意视觉盛宴。其实,像香奈儿等国际品牌,他们也经常会举办类似跨界艺术展来演绎品牌的内涵与形象,而这种艺术展对品牌层次、人力物力财力的投入以及品牌掌门人、团队的艺术修养是有着较高要求的,就国内的彩妆品
香奈儿邀请函 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.