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第八章行业网站的网络广告
第八章行业网站的网络广告
案例
行业网站网络广告的投放
行业网站的特点
行业网站的概念
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行业网站一般是指针对某一个特定行业而构建的网站,以行业内的产、供、销为核心,提供该行业上下游相关行业的信息,是供应、采购、产品推介、询价等行业供需信息的棸合平台。
行业网站的概念
80%
30%
55%
2. 专业数据量大
3. 专业权威性强

行业网站的特点
行业网站网络广告的投放
企业在制定行业网站广告投放策略时,应注意以下几点:
(1)选择对口的行业。由于行业网站的专业性强,企业首先应当选择最对口的行业网站投放广告。
(2)提高广告的专业性。行业网站的用户集中度非常高,企业应以用户需求为导向,坚持从用户体验的角度出发,提供专业化信息,力求在一个特定领域内的全面和深入,通过专业性吸引这些用户。
(3)紧跟行业发展态势。行业网站目标性强,受众小,能提高服务质量。结合特定行业发展需要,关注行业特点,即时更新信息。
我的钢铁网

我的钢铁网(钢铁行业钢材价格信息最全面的门户网站,“我的钢铁网”隶属于上海钢联电子商务股份有限公司,公司成立于2000年4月30日,是集钢铁资讯、电子商务、网络技术服务为一体的全国性大型综合IT服务企业,提供专业的钢铁资讯交互平台、一站式钢铁电子商务服务。
我的钢铁网

图8-1 我的钢铁网首页截图
我的钢铁网

(1) 服务对象。国内外钢铁生产企业、钢材贸易商、钢铁原燃料生产商、钢铁原燃料贸易商、下游终端企业,以及钢铁物流服务商、金融机构和相关政府机构及协会都能在Mysteel获得相应的资讯服务,见图8-2。
图8-2 网站首页服务对象部分截图
我的钢铁网

(2)服务形式。Mysteel资讯服务采用会员制服务形式。根据提供的资讯内容,Mysteel钢材、特钢和有色频道均设甲级、乙级、专栏会员3大类,炉料设有铁矿石、煤炭、焦炭、废钢、生铁、铁合金、耐火材料、煤化工等频道,同时各频道还提供短信和手机网站会员服务。
我的钢铁网

该网站是致力于钢铁的专业性网站,所以网站的目标性强,浏览者一般都是真正有这方面需要的人,所以在这个网站发布的信息,更具有实效性,在其上面投放广告可以换来更多实际上的收益。