小强100招.doc

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小强广告100招
作者简介
林永强:上海天联广告执行创意总监。16年广告经验,先后于香港奥美广告(Ogilvy & Mather)、达彼思广告(Bates)、天高广告(BBDO)、灵智广告(Euro RSCG)等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足内地,加入上海达彼思广告(Bates)任创意总监,2004年中转投上海天联广告(UAC)担任创意群总监一职,2006年9月升任副执行创意总监。2008年4月升任上海执行创意总监,执掌上海BBDO创意部。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。
出版社:中信出版社
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。
序一
序二
序三
自序
:有创意不一定能做广告
:付出与收获不成正比
:广告是条不归路
:能力比金钱重要
:工作是上天赋予的使命
:珍惜目前的工作机会
:点燃你的工作***
:从优秀到卓越
:自学能力
:热情与好奇心
:右脑思考
:剪接
:镜头运用
:录像带与胶片
:制作公司
:后期制作公司
:前期制作
:监拍须知
:后期制作
:制作日志
:人做我不做,杀出新血路
:Do in wrong way
:优秀是卓越的大敌
:谁?是广告对象?
:善用幽默
:与客户做个好朋友
:当懂得卖稿
:不可小看因特网
:要认识中国
:开心最好
:前无古人
:走火入魔
:反明星广告
:不一致就是一致
:本土化
:哗众取宠
:没有想清楚
:导演才是ECD
:客户也疯狂
:强将手下无弱兵
:SUNDAY也获奖
:
:CD要放下三样东西
:CD要肩负三样东西
:独行侠CD与二人组CD
:平面CD与电视CD
:新丁CD
:CD的遗传
:CD的EQ
:CD的领导
:面试
:聘请下属
:分配工作
:指导下属
:改进下属
:辅导下属
:工作评估
:港台CD
:CD的家人
:CD后浪推前浪
:ECD更不易为
:内在管理
:对上管理
:横向管理
:对外管理
:对下管理
:兵不厌诈
:顺水人情
:恃强凌弱
:闭门造车
:掩耳盗铃
:共襄善举
:荼毒心灵
:桎梏创意
:争名逐利
:金钱挂帅
:看不起这个游戏
:改革开放
:书籍与杂志
:因特网
:国际制作公司
:收购
:国际品牌
:工资
:媒体
:“飞机稿”
:北京奥运
:从凡士林开始
:冰激凌的启示
:X一代
:无中生有
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