实体书店的现状与未来.doc

学术平台———文化传播实体书店的现状与未来陈梦丽( 武汉理工大学文法学院湖北武汉 430070) 摘要:近年来随着行业本身因素的影响加之网络书略, 实体书店渐渐成为网络书店的样品间, 消费者只看不买店的兴起和繁荣给传统的实体书店造成了不小的冲击, 在实成为实体书店经营现状。根据中国书刊发行业协会的调查,体书店纷纷倒下的背后,应当分析其没落的原因并借鉴网络网络书店所占的销售份额,已超过了国内图书零售市场的书店经营的特点,结合国外实体书店的成功经验, 以便探索 10% ,且正在高速发展。网络书店所使用的价格策略, 使大众实体书店未来的道路。本文认为实体书店不会消亡, 它必须图书市场平均毛利下降了 5% , 整个行业损失的毛利约为 15改革和创新,政府将做其发展的有力助手;同时,实体书店也亿元。〔2〕第三,随着数字化资源的日益丰富, 网络阅读、手机阅要突出定位、拓宽渠道、转变思路才能在网络竞争时代拥有读等新的阅读方式悄然兴起, 许多年轻读者的阅读****惯已经自己的天下。发生了变化, 他们认为纸质图书已经落伍, 电子阅读更加经关键词:实体书店网络书店消费者济且方便, 网络内容产业的蓬勃发展和终端阅读产品的不断丰富为消费者提供了资源丰富且新鲜优质的电子图书资源。还有部分读者****惯于在实体书店看书, 在网上以更低的价格一、实体书店的没落及其原因分析购买,这种读者群的分流对于实体书店而言无疑是雪上加当网络书店渐渐被大众所熟悉, 它以低价折扣策略和完霜。除了客观的原因, 许多实体书店急于占领市场, 盲目扩善的服务体系吸引着消费者, 实体书店在网络浪潮的冲击下大,急于提高影响力, 而不计较成本是其没落的主观原因。光景已大不如从前。随着第三极书局关门、风入松”“书店停二、实体书店的未来业、三联书店退出广州到最近拥有三十六家连锁店的光合作正如北京民营书店的代表人物刘苏里表示: 互联网冲“用书店宣告倒闭。书店如同多米诺骨牌般一个个倒下, 每一击下的实体书店, 最先受到影响的, 是没有任何特色的中小家书店的离开仅仅是近年来众多陷于困境中的实体书店的书店, 其次是大型书店) 再次是网络书店, (连锁和单体, 最后〔3〕一个缩影。好的书店被认为是城市的文化地标, 但越来越多是专业独立书店。但我不认为实体书店会最终消亡。”相对的书店正消失在城市的地图中。当网络书店越来越吸引读书于国外成熟的网络书店经营模式和完善的网上营销, 中国的人的目光时, 实体书店的消失伴随着人们传统购书****惯和态电子图书知识产权的不完善,电子图书市场化还有待发展。度的改变。为了探索实体书店未来之道路, 必须探究实体书在消费者方面, 还是有相当数量的消费者****惯于书店购书的店没落的原因以及重新定义实体书店的经营策略。消费****惯, 他们认为书店不仅仅是购书的场所更能够提供读) (一实体书店没落的原因者一个安静舒适的阅读环境, 提供一种文化消费体验。此外, 实体书店没落的原因是多方面的。主要包括四个方面: 国家的调控政策会促进实体书店的东山再起, 减税以及图书第一,高额的经营成本成为阻碍实体书店发展的客观原因。行业协会的规范管理会让民营书店度过寒冬, 迎来自己的春相比当当、京东的低价策略和多品种多类型的长尾竞争, 大天。所以, 笔者认为实体书店不会消亡, 但是它必须经历创新型实体书店在持续上涨的房租、高额的人力成本,资金的短和