第六章 公共关系传播 公共关系教学课件[精].ppt

第六章公共关系传播
第一节公共关系传播的基本内容
一、传播的含义
1、广义的传播是指人类社会、生物界乃至整个自然界的一切信息传播现象,如人与人之间语言、文字的使用,动物色味声光的传递等。
2、公共关系的传播主要是指狭义的传播。见P126
二、公共关系传播的特点
双向性
共享性
快速性
广泛性
作者编码受者不同解码方式不同效果
噪音
噪音
噪音
反馈
三、公共关系传播的构成要素
1、信源(传播者、传者、信息发布者) 。它是信息的制造者,在公关传播中,传播者与公共关系主体是同一的,可以是个人、群体、或机构。
2、信宿(传播对象、受者、信息接受者)。它是传播内容的接受者和反映者,一般指公众,可以是个人、群体、或机构。公众成为受者的数量和范围由公共关系的具体目标决定。
三、公共关系传播的构成要素
3、信息。任何信息内容都是以一定的符号形式传播出去的,符号成为信息的外在形式或物质载体。人类拥有语言符号和非语言符号这个最完整的符号体系。
4、媒介。它是建立在传播双方之间运送信息符号的媒介物。
5、信道。
6、反馈。
拉斯韦尔要素——“五W”要素理论
Who
Say what
In which channel
To whom
With what effect
第二节公共关系传播的基本过程
一、传播过程的直线模式
香农—韦弗模式
信源
发射器
噪源
信宿
接收器
信息
信号
接收到的信号
信息
二、传播过程的反馈模式
施拉姆模式
编码
编码
释码
译码
信源
信宿
释码
译码
信源
信宿
信息
信息
传播
反馈
传播
反馈
三、公共关系传播模式
(拉斯韦尔5w嵌入)
组织
传者
受者
受者
传者
取得什么效果
公共关系信息
传播(媒介)
公众
who
with what effect
say what
through which channel
to whom