媒介策划（PPT93页）.pptx

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什么是媒介策策划?
对任何市场状状况提供解答答,但并非由由定律或程式式衍生而出
消费者和媒介介调研只能作作为思考和决决策的方针
媒介策划不是是科学
媒介策划是一一种艺术,以以科学的原则则处理之
媒介运作概概况
媒介部结构组组成
全国媒介总监监/媒介总监监
媒介
助理/
主任/
内部
媒体管制
高级购买员
策划组
购买组
购买经理
高级策划
策划员
策划组长/督督导
购买员
购买督导
策划经理
箭头标记:级级别别控制,支支持持后备组
媒介策划员的的主要工作内内容
制定年度媒体体计划
准备购买指令令(buyingbrief)
购买前和购买买后质量控制制
月度媒体计划划表+预算分分配表
竞争品牌报告告和回顾
媒介策划员的的主要工作内内容
媒体推荐及评评估
熟练运用调研研资料并进行行媒体行为********惯等的分析析
媒介策划的步步骤
从客户或客户户部处得到媒媒介指令
策划阶段
准备媒介计划划
其他
运作模式
成本效益分析析
(CPP,CPM)
媒体覆盖度分分析
(CMMS)
竞争品牌分析析
开始计划前-搜集购买信息息
了解市场
/
目标群轮廓分分析
提交客户/客客户部
购买信息查询询清单
策划中所需要要的价格(更新媒体价格格/折扣)
广告最快何时时可开始?
有无广告位/广告时段
查询/更新节节目排期
查询广告投放放期节目/电电视剧名称并并作出评估
策划步骤
运作模式:
地理的考虑-市场排序模式式
目标对象-目目标群轮廓分分析模式
不同媒体的成成本效益分析析模式
电视节目质量量分析模式
有效频次设定定模式
策划步骤
媒体和市场以以及价格分析析:
成本效益分析析(电视媒体体的CPP/其他媒体的CPM)
目标群媒体接接触行为****惯惯分析(CMMS)
电视收视率情情况(最近3个月平平均收视率)