媒介策划员的主要工作内容.pptx

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什么么是是媒媒介介策策划划?
对任任何何市市场场状状况况提提供供解解答答,但但并并非非由由定定律律或或程程式式衍衍生生而而出出
消费费者者和和媒媒介介调调研研只只能能作作为为思思考考和和决决策策的的方方针针
媒介介策策划划不不是是科科学学
媒介介策策划划是是一一种种艺艺术术,以以科科学学的的原原则则处处理理之之
媒介介运运作作概概况况
2001年年7月月
媒介介部部结结构构组组成成
全国国媒媒介介总总监监/媒媒介介总总监监
媒介介
助理理/
主任任/
内部部
媒体体管管制制
高级级购购买买员员
策划划组组
购买买组组
购买买经经理理
高级级策策划划
策划划员员
策划划组组长长/督督导导
购买买员员
购买买督督导导
策划划经经理理
箭头头标标记记:级级别别控控制制,支支持持后后备备组组
媒介介策策划划员员的的主主要要工工作作内内容容
制定定年年度度媒媒体体计计划划
准备备购购买买指指令令(buyingbrief)
购买买前前和和购购买买后后质质量量控控制制
月度度媒媒体体计计划划表表+预预算算分分配配表表
竞争争品品牌牌报报告告和和回回顾顾
媒介介策策划划员员的的主主要要工工作作内内容容
媒体体推推荐荐及及评评估估
熟练练运运用用调调研研资资料料并并进进行行媒媒体体行行为为********惯惯等等的的分分析析
媒介介策策划划的的步步骤骤
从客客户户或或客客户户部部处处得得到到媒媒介介指指令令
策划划阶阶段段
准备备媒媒介介计计划划
其他他
运作作模模式式
成本本效效益益分分析析
(CPP,CPM)
媒体体覆覆盖盖度度分分析析
(CMMS)
竞争品品牌分分析
开始计计划前前-搜集购购买信信息
了解市市场
/
目标群群轮廓廓分析析
提交客客户/客户户部
购买信信息查查询清清单
策划中中所需需要的的价格格(更新媒媒体价价格/折扣扣)
广告最最快何何时可可开始始?
有无广广告位位/广广告时时段
查询/更新新节目目排期期
查询广广告投投放期期节目目/电电视剧剧名称称并作作出评评估
策划步步骤
运作模模式:
地理的的考虑虑-市场排排序模模式
目标对对象-目标标群轮轮廓分分析模模式
不同媒媒体的的成本本效益益分析析模式式
电视节节目质质量分分析模模式
有效频频次设设定模模式
策划步步骤
媒体和和市场场以及及价格格分析析:
成本效效益分分析(电视视媒体体的CPP/其他媒媒体的的CPM)
目标群群媒体体接触触行为为****惯惯分析析(CMMS)
电视收收视率率情况况(最近3个月月平均均收视视率)