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文档介绍
第四章商业主体道德
Creative pure hand painted business presentations Creative pure hand painted business presentations
汇报人：视觉设计行为价值
Case：美国载人飞船计划失败
沽名钓誉者的慈善手段
24
结论
在动机效果不一致的情况下，不能简单地以动机推效果或者以效果推动机，而应从动机与效果的内在联系上作全面、具体的分析，而且要做长期的考量，最终作出实事求是的善恶评价
动机的善要靠外在的善行来证实
行为的善要靠背后的善念来支撑，靠效果来实现
25
（4）商业行为的善恶价值判断
（1）善的行为：欲求那可欲的东西
善的、正当的行为就是在守法、遵守规则、规范的范围内经营竞争，权衡个人、他人和社会利益的关系，以承认和维护他人利益为前提，以不损害社会利益为限，不做对社会无益的经营。
（2）恶的行为
不择手段一味追求个人利益，不顾国家法律和社会规则，不顾他人和社会利益
Case：商业领域中，无形利益和长远利益对于善的行为要求更高
Cisco公司的崛起，apple的”恶”面对IBM和ms-Intel联盟的失败
26
商业活动目的、手段的一致性、正当性
（1）引出几组关系
动机决定目的和相应的实现目的的手段
目的和手段:
目的决定手段，手段为目的服务
手段的善恶取决、从属于目的的善恶
正当的目的，决定和促使行为人必须选择实现目的的正当手段
不正当的目的，手段无法改变行为的结果的不正当性质（南辕北辙，西南理工学院龚建国博士后的闹剧）
27
（2）目的决定手段，但不能决定手段的正确
不一定善的目的必然导致善的手段
Case：nestle婴儿喂养奶的悲剧，其目的是提供足够多的营养让bb健康成长，但手段出现问题，广告误导、未强调冲调水的卫生标准、雇用护士推销等手段直接导致澳洲，墨西哥，哥伦比亚等地婴儿的大量死亡，后nestle产品在全世界遭到抵制
28
（3）辩证关系
目的、手段在道德上的统一才能最终实现善的结果，并体现和完成善的动机
目的正当，手段不正当，不能称其为正当和善
手段的善，去助长一个邪恶的目的，那只能是南辕北辙
29
（4）商业道德中的目的与手段的一致、正当
（1）追求正当合理的利益，一定要选择正当的手段
Case：中国家电业的价格战，软件产业的盗版
（2）在追求合理正当的利益过程中，讲求平等互利
Case：nestle对中国消费者的歧视，钻中国法律的空子，在中国生产含有转基因的食品
30
Case 目标与手段的一致
IT&T在1930-1973对智利政府行为的抵制
目的与手段的不一致导致公司整体损失严重，事件的曝光成为国际丑闻
31
3 商业良心与商业精神
良心，商业良心
（1）商业动机、效果、目的与手段都体现了商业主体的良心
（2）良心的含义
良心是一个道德范畴，是主体自身向善的欲求以及自我意志向善的内在规定，是对自我行为的评价
Case：外教的良心满足
32
（3）性质（知、情、意的统一）
良心是一种鉴别正邪、善恶的道德理性的判断能力，即区分正邪善恶的能力。（内心的法官）
良心是人的内心信念，一种情感体验，是一种控制与抉择的意志，推动人遵守道德的巨大心理力量
Case：内蒙古蒙牛乳业公司累计捐赠八百六十万元人民币以及价值三百万元的蒙牛纯牛奶，用于阻击“非典”肆虐；中国石油集团公司捐款两千万元人民币用于支持全国及北京市防治非典型肺炎工作。其中，一千两百万元捐赠给国家卫生部，八百万元捐赠给北京市用于防治“非典”。
33
(4) 商业良心
针对企业行为，指商业主体在从事各种各样的商业活动中从善良愿望出发的诚信为先、杜绝欺诈、满足消费者需要的欲求和自我评价，是自我向善的规定。
34
良心与商业良心内容
（1）诚信
商业伦理道德是从商品交换中发展而来，诚信是商业环境的生命线，是市场经济最重要的道德，市场经济就是信用经济，信用是建立和规范市场经济秩序的基础
Case：安然，安达信，中国的银广夏、德隆不规范的融资方式
供应链管理中，直销方式中如果没有诚信，很难产生效益
35
（2）先义后利，以义制利
不义而富且贵，于我如浮云也
商业道德要求正确的处理义与利的关系，通俗的讲就是一个人应该承担起对他人、社会和国家的责任
Case：90年代长虹的崛起迎合了国民的民族心理的取向；李宁公司对于中国体育事业的赞助，健力宝早期对于体育事业的赞助
IBM社区教育与互联数据库、技术发展，波士顿银行的社区银行实践与新的服务方式和风险投资方式，贝尔公司的社区医疗、公共教育
Creative pure hand painted business presentations Creative pure hand painted business presentations
汇报人：视觉设计行为价值
Case：美国载人飞船计划失败
沽名钓誉者的慈善手段
24
结论
在动机效果不一致的情况下，不能简单地以动机推效果或者以效果推动机，而应从动机与效果的内在联系上作全面、具体的分析，而且要做长期的考量，最终作出实事求是的善恶评价
动机的善要靠外在的善行来证实
行为的善要靠背后的善念来支撑，靠效果来实现
25
（4）商业行为的善恶价值判断
（1）善的行为：欲求那可欲的东西
善的、正当的行为就是在守法、遵守规则、规范的范围内经营竞争，权衡个人、他人和社会利益的关系，以承认和维护他人利益为前提，以不损害社会利益为限，不做对社会无益的经营。
（2）恶的行为
不择手段一味追求个人利益，不顾国家法律和社会规则，不顾他人和社会利益
Case：商业领域中，无形利益和长远利益对于善的行为要求更高
Cisco公司的崛起，apple的”恶”面对IBM和ms-Intel联盟的失败
26
商业活动目的、手段的一致性、正当性
（1）引出几组关系
动机决定目的和相应的实现目的的手段
目的和手段:
目的决定手段，手段为目的服务
手段的善恶取决、从属于目的的善恶
正当的目的，决定和促使行为人必须选择实现目的的正当手段
不正当的目的，手段无法改变行为的结果的不正当性质（南辕北辙，西南理工学院龚建国博士后的闹剧）
27
（2）目的决定手段，但不能决定手段的正确
不一定善的目的必然导致善的手段
Case：nestle婴儿喂养奶的悲剧，其目的是提供足够多的营养让bb健康成长，但手段出现问题，广告误导、未强调冲调水的卫生标准、雇用护士推销等手段直接导致澳洲，墨西哥，哥伦比亚等地婴儿的大量死亡，后nestle产品在全世界遭到抵制
28
（3）辩证关系
目的、手段在道德上的统一才能最终实现善的结果，并体现和完成善的动机
目的正当，手段不正当，不能称其为正当和善
手段的善，去助长一个邪恶的目的，那只能是南辕北辙
29
（4）商业道德中的目的与手段的一致、正当
（1）追求正当合理的利益，一定要选择正当的手段
Case：中国家电业的价格战，软件产业的盗版
（2）在追求合理正当的利益过程中，讲求平等互利
Case：nestle对中国消费者的歧视，钻中国法律的空子，在中国生产含有转基因的食品
30
Case 目标与手段的一致
IT&T在1930-1973对智利政府行为的抵制
目的与手段的不一致导致公司整体损失严重，事件的曝光成为国际丑闻
31
3 商业良心与商业精神
良心，商业良心
（1）商业动机、效果、目的与手段都体现了商业主体的良心
（2）良心的含义
良心是一个道德范畴，是主体自身向善的欲求以及自我意志向善的内在规定，是对自我行为的评价
Case：外教的良心满足
32
（3）性质（知、情、意的统一）
良心是一种鉴别正邪、善恶的道德理性的判断能力，即区分正邪善恶的能力。（内心的法官）
良心是人的内心信念，一种情感体验，是一种控制与抉择的意志，推动人遵守道德的巨大心理力量
Case：内蒙古蒙牛乳业公司累计捐赠八百六十万元人民币以及价值三百万元的蒙牛纯牛奶，用于阻击“非典”肆虐；中国石油集团公司捐款两千万元人民币用于支持全国及北京市防治非典型肺炎工作。其中，一千两百万元捐赠给国家卫生部，八百万元捐赠给北京市用于防治“非典”。
33
(4) 商业良心
针对企业行为，指商业主体在从事各种各样的商业活动中从善良愿望出发的诚信为先、杜绝欺诈、满足消费者需要的欲求和自我评价，是自我向善的规定。
34
良心与商业良心内容
（1）诚信
商业伦理道德是从商品交换中发展而来，诚信是商业环境的生命线，是市场经济最重要的道德，市场经济就是信用经济，信用是建立和规范市场经济秩序的基础
Case：安然，安达信，中国的银广夏、德隆不规范的融资方式
供应链管理中，直销方式中如果没有诚信，很难产生效益
35
（2）先义后利，以义制利
不义而富且贵，于我如浮云也
商业道德要求正确的处理义与利的关系，通俗的讲就是一个人应该承担起对他人、社会和国家的责任
Case：90年代长虹的崛起迎合了国民的民族心理的取向；李宁公司对于中国体育事业的赞助，健力宝早期对于体育事业的赞助
IBM社区教育与互联数据库、技术发展，波士顿银行的社区银行实践与新的服务方式和风险投资方式，贝尔公司的社区医疗、公共教育
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