车展立项策划书.doc

《车展立项策划书》的设计
一、《车展立项策划书》的设计
（一）《车展立项策划书》的概念：
所谓车展立项策划， 就是根据掌握的各种信息， 对即将举办的车展的
有关事宜进行初步规划， 设计出车展的基本框架， 提出计划举办的车
展的初步规划内容。主要包括：车展名称和地点、办展机构、车型范
围、办展时间、车展规模、车展定位、招展计划、宣传推广和招商计
划、车展进度计划、现场管理计划、相关活动计划等。
《车展立项策划书》是为策划举办一个车展而提出的一套办展规划、
策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。
（二） 车展立项策划书的内容结构
一般地，《车展立项策划书》主要包括以下内容：
1、市场环境分析 : 包括对车展题材所在汽车产业和市场的情况分析，
对国家有关法律、政策的分析，对相关车展的情况的分析，对车展举
办地市场的分析等。
2、提出车展的基本框架：包括车展的名称和举办地点、办展机构的
组成、展品范围、办展时间、办展频率、车展规模和车展定位等。
3、车展价格及初步预算方案。
4、车展工作人员分工计划。
5、车展招展计划
6、车展招商计划。
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7、车展宣传推广计划。
8、车展筹备进度计划。
9、车展服务商安排计划。
、车展开幕和现场管理计划。
、车展期间举办的相关活动计划。
、车展结算计划。
（三）车展立项策划书的设计要求
1． 车展名称
车展的名称一般包括三个方面的内容： 基本部分、限定部分和行业标识。如“第二届云南汽车展览展销会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“云南”和“第二届”，行业标识是“汽车”。 下面分别对这三个内容作一些说明：
1）基本部分：用来表明车展的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。
2）限定部分：用来说明车展举办的时间、地点和车展的性质。车展举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。在这三种表达办法里，用“届”来表
示最常见，它强调车展举办的连续性。 那些刚举办的车展一般用 “年”来表示。车展举办的地点在车展的名称里也要有所体现， 如第三届大连汽车交易会中的 “大连”。车展名称里体现车展性质的词主要有 “国
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际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届大连国际汽车展中的“国际”表明本车展是一个国际展。
3）行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连汽车展中的“汽车” 表明本车展是汽车产业的车展。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。
2、车展地点
策划选择车展的举办地点， 包括两个方面的内容： 一是车展在什么地方举办，二是车展在哪个展馆举办。
策划选择车展在什么地方举办， 就是要确定车展在哪个国家、 哪个省或者是哪个城市里举办。
策划选择车展在哪个展馆举办， 就是要选择车展举办的具体地点。 具体选择在哪个展馆举办车展，要结合车展的展览题材和车展定位而
定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。
3、办展机构
办展机构是指负责车展的组织、 策划、招展和招商等事宜的有关单位。
办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。
根据各单位在举办展会中的不同作用， 一个展会的办展机构一般有以
下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。
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主办单位：拥有车展并对车展承担主要法律责任的办展单位。 主办单位在法律上拥有车展的所有权。
承办单位：直接负责车展的策划、组织、操作与管理，并对车展承担主要财务责任的办展单位。
协办单位：协助主办或承办单位负责车展的策划、 组织、操作与管理，部分地承担车展的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。
支持单位：对车展主办或承办单位的车展策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。
4、办展时间
办展时间是