我国媒体活动营销的现状与趋势研究.pdf

大 连 理 工 大 学
硕 士 学 位 论 文
我国媒体活动营销的现状与趋势研究
盛 辉
学 科 、 专 业 传 播 学
指 导 教 师
王忠玲 教授
楼旭东 讲师
论文答辩 日期 年 月 日
硕 士 学 位 论 文
我国媒体活动营销的现状与趋势研究
作 者 姓 名 盛辉
学科 、 专业 传播学
学 号
指 导 教 师 王忠玲 楼旭东
完 成 日 期 年 月
大连 理工 大学
独 创性说 明
作者郑重声明 本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工
作及取得研究成果 。尽我所知 , 除了文中特别加 以标注和致谢的地方外 ,
论文 中不包含其他人 已经发表或撰写的研究成果, 也不包含为获得大连理
工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料 。与我一同工作的同志
对本研究所做 的贡献均 已在论文 中做 了明确的说明并表示了谢意 。
作者签名 葵 日期理 晖逊四
大连 理工大学硕 士学位 论文
诬石
摘 七
我们所处的时代 , 社会环境 的各方 面正在发 生着 日新月异 的变化 , 擅变 的传 播环境
推动 了媒体传播活动的发展和进 步 。从宏 观社会环境变化 的角度看 , 社会政 治环境 、 经
济环境 、 科学技术环境 以及信息环 境 的发展 变化也对媒体 的发展提 出了新 的要求 。与此
同时 , 媒体所面临 的中观媒介环 境及微 观人 际环境也 随着社会大环境 的变化发生 了深刻
的改变 。
媒体为适应环境变化 的新要求 , 积极探 索 自身 的发展方 向, 变身为经济建 设的直接
参与者和社会活动 的组织者 。媒体 活动营 销 , 正是在这种背景下应运而生 , 是媒体适应
客观环境变化 , 发挥主观 能动性 的表现 。在这 个意义上 , 从传播学 的视角 , 运用传播 学
的相关原理解读媒体 的活动营销 , 研 究我 国媒体 活动营销 的现状并探索媒体活动 营销 的
发展趋势 , 有利于更好地理解和运用 活 动营销 , 推动媒 体的不断发展 。
论文采取文献调研与实地考察相 结合 的方式 , 一方面 以文献调研 的方法搜集 国内媒
体活动营销方面的案例及 相关 的研 究文献 , 获 取参考 资料 , 在 内容分析 、 定性分析 的基
础 上 , 建立基本资料库 。另一方面采取 实地考察 的方式 , 对大连本地 的媒体活动营销情
况进行考察 , 选取具有代 表性 的案例 并进行 实地访