解密无印良品.doc

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解密无印良品
它创始于日本，牌子的本意是“没有商标与优质” 。虽 然极力淡化自己的品牌意识，但它遵循着统一的设计理念， 生产出来的产品也无不诠释着自己的品牌形象。它所倡导的 自然、简约、质朴的生活方式也更是大受品位人士推崇。它 就是无印良品（ MUJI ）。80 年代，整个世界的经济增长陷入 低迷，日本也在那个时候经历着严重的能源危机。当时的消 费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情 况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办 了“无印良品” ，向市场推出了第一批无品牌产品。它们包 装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值” 。无印 良品坚持从世界各地寻找优质的棉，使用对环境和人类都安 全、健康的天然棉，制成衣服及生活杂货。无印良品的最大 特点之一是极简。拿掉商标，省去不必要的设计，去除一切 不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了 店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾 客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的 “MUJI ”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色， 大多数产 品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。 MUJI 的懒人沙 发，使用的是在延伸后，可以恢复原状的牢固耐用材质。在 商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格 的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计 原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的 流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。发挥 了天然面料的温暖质感的餐垫和杯垫。能在餐桌上轻轻添置 的小型餐桌调味瓶。
使用高透明玻璃和强耐温差的耐热玻璃制作的餐具。天然木 材的质感和木纹精美的餐具。餐具不易发热，适应手部也是 其特点之一。有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如 说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实 的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计 中，将产品升华至文化层面。如今，无印良品的产品种类已 达到 6000 种左右，国际著名的财经杂志《福布斯》 ，也曾经 将它评为全球最佳中型企业。也许对重量的感觉，会根据使 用人的年龄和体力而发生变化。 2015 年 4 月， MUJI 开始研
究“重量的设计” 。2015年 5月， MUJI 开始研究“再利用” 。
2014年12月12日，中国大陆地区首家 Caf e&Meal MUJI正 式在成都远洋太古里世界旗舰店开幕。 MUJI HOUSE project started from 2013 可是你知道吗，在现在的日本，
面临着十分严峻的经济危机，许多商业人士正不断努力改善 情况。但其中许多 “努力”都没有正确地指向最终的 “成果”。 在大家的支持下，无印良品已发展成为一个国民品牌。如今 在海外提到“ MUJI ”，也有很多人知道那是一个源自日本的
品牌。今天，小编想跟你分享一小篇文章，那是在 MUJI 经 历着业绩恶化， 业内纷纷传闻 “无印良品快完蛋了” 的时期。 笔者就是在那个“跌落谷底的时期”就任了公司社长。他上 任后采取的第一个行动， 既不是削减工资， 也不是大幅裁员， 更加不是缩小规模