以读促写在高中英语写作教学中的运用.pdf

北新建材如何塑造品牌,肩负起中国创造走向世界的使命? 从 1979 年的创建, 到如今的辉煌, 35 年的峥嵘岁月, 北新建材一步步走来, 它引领着我国新型建材行业升级和发展,普及了轻质节能环保建材的规模化生产和应用。在北新建材不断成长的步履中,也成就了中国建筑史上一个又一个不朽的经典杰作。时至当下, 面对 21 世纪经济全球化浪潮的冲击, 为助力中国企业实现从“中国制造”向“中国创造”的转变, 北新建材正通过自主创新、深化改革、塑造强势品牌的实践,在努力寻求更好地开拓国内国际两个市场,坚定地将“中国创造走向世界的使命”扛在了自己的肩上! ?打造中国民族自主品牌,领跑中国新型建材行业一直以来,北新建材都高度重视品牌建设,将品牌建设作为推动企业发展的战略引擎之一,是业内第一家把品牌提升到公司战略高度的企业,打造了龙牌、北新等中国驰名商标。作为中国新型建材行业的领跑者,北新建材积极引领行业发展理念,丰富品牌内涵,提升品牌价值,以优质的产品和系统的解决方案为客户提供一体化服务,在与世界 500 强的同台竞技中全面领先,是中国为数不多的可以在技术质量、销售价格、市场份额全面超越外资的中国自主品牌。与此同时,北新建材还与时俱进地梳理产业发展理念和品牌内涵,并大力开展品牌推广和品牌宣传,为品牌不断注入新的元素: 其一,树立“绿色建筑未来”的发展理念,引领行业的发展潮流。北新建材经过对国内外关于绿色建筑实施标准的大量深入分析,从石膏板生产、应用的特点出发,提出“绿色建筑未来”的公司发展理念,在业内率先总结提出“绿色建筑六要素”――节能、环保、安全、低碳、舒适、生态,并倡导全生命周期的绿色建筑。其二,践行“用全生命周期的绿色建筑来改善人类居住环境”的品牌主张。北新建材进一步对品牌的内涵和主张进行梳理,归纳总结为“发展循环经济,用全生命周期的绿色建筑来改善人类居住环境”,并在生产、营销、服务的各领域全面贯彻落实。其三,通过品牌奥斯卡、公共传播营造品牌影响力。制定并采取了成本相对较低、可信度相对较高、更加符合工业品发展思路的公共传播策略:争创品牌奥斯卡、策划定制荣誉、结合新闻热点开展宣传等。其四,积极履行社会责任,树立良好品牌形象。北新建材借助自身在技术、行业的特点,在灾后重建、引领新型城镇化、新农村建设方面积极实践,为实现百姓的安居梦,实现生态文明、美丽中国做贡献。天道酬勤, 凭借中国驰名商标的强大影响力及 50% 以上的市场占有率, 北新建材连续多年荣获“中国建筑装饰获奖工程选材之最”,是“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”、“全国房地产总工优选品牌”,“奥运贡献单位”、“参与世博建设贡献单位”, 2013 年,北新建材品牌价值 亿,位列“中国 500 最具价值品牌”第 82位; 公司连续第 4 次入选“亚洲品牌 500 强”,排名第 177 位,位列亚洲建材品牌第二强。此外,在 2014 年6月 25 日发布的 2014 年“中国 500 最具价值品牌”排行榜种,北新建材以 亿的品牌价值名列 78位, 第五次登上该榜单, 其品牌价值较 2009 年初次上榜( 亿, 95位) 已增长 % 。显然, 正是北新建材对品牌建设的坚定付出,才奠定了中国新型建材品牌的世界地位,彻底扭转了消费者对中国建材行业技术低、品牌弱的最初认知,重塑了行业形象。?坚持技术创新,构建最核心竞争力北新建材一直坚持靠新出强的战略方针,大力推进技术创新工作,并将技术创新作为公司的战略引擎之一。通过抢占技术高地,把资源转化为现实的生产力,保障产品稳定优质的品质,巩固和夯实企业的本质竞争力、核心竞争力,实现制造业产品为王的终极制胜。毋庸置疑,在实施技术创新具体过程中,北新建材的方式的确有许多值得借鉴之处: 首先,构建覆盖生产制造、新产品研发及应用的立体化创新体系。从石膏板产业的这几个特点出发,北新建材为发挥技术对于制造性企业发展的引擎作用,明确要构建覆盖生产制造、新产品研发及产品应用三大领域的立体化创新体系。其次,以国家级技术中心为核心,通过产学研结合完善技术创新的队伍,打造国家级创新型企业。为了实现公司的立体化技术创新体系,抢占技术的制高点,北新建材完善了以技术中心为核心、事业部、整合营销部配合协作的创新队伍,明确了各自的职责重点;其还借助国家级企业技术中心、国家级创新型企业的影响力和实力, 进一步将视野拓展到外部,通过产学研结合方式发挥外部资源的作用,扩大企业创新队伍的外延,提升企业的综合研发实力。再者,加大创新基础设施投入,保障技术创新的基础环境。为了实现技术领先、技术制胜,北新建材特别加大科研投入,在国家发改委的资助支持下,建立中心实验室和十多个专业实验室,购置先进的实验仪器和设备, 建立用于重要产品开发的中试基地; 其