下载此文档

品牌心理效应与个性化营销策略探析.doc


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约3页 举报非法文档有奖
1/3
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/3 下载此文档
文档列表 文档介绍
品牌心理效应与个性化营销策略探析ﻫ一、品牌与品牌个性的含义ﻫ现代意义上的“品牌”,就是用来识别某种产品或服务的,
并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志,通常由ﻫ名称、标志、符号、图案、,消费者的选择往往决定了一个品牌的
,,品牌也有个性。所谓“品牌个性",是指其所具ﻫ有的独特的文化内涵,,品牌个性是在品牌定位的基础上的ﻫ人格化.企业通过对动态市场的准确认知和把握,把目标市ﻫ场的共同特征提炼出来加以强化,并与其他刺激因素结合,ﻫ以一定的生活方式、价格观与消费观等概念持续不断地向目ﻫ标消费者进行的传达,影响着消费者潜在的欲望和冲动,取
得目标消费者的认知与共识并建立感情,形成偏好和忠诚ﻫ度,最后形成认同自己品牌个性的消费群体。比如,人们提到ﻫ可口可乐就会联想到红色、快乐和热情奔放,提到百事可乐
则想起体育、奋发、激昂。ﻫ二、品牌的心理效应
目前中国服装出口居世界之首,年创200多亿美元,但ﻫ平均每件衣服仅为32美元。同样的服装如果贴上名牌商标,
在意大利、法国等地,就可以卖到几百美元一件,是品牌效应ﻫ让同样的服装身价倍增。品牌,可以让产品摇身一变而身价ﻫ百倍,可以让无名之辈一炮走红。品牌就像无所不能的魔术ﻫ师,而让它充满力量与魔法的,正是蕴涵于其中的品牌效应ﻫ这根魔杖。
1、品牌的差异效应ﻫ即简化消费者的购买行为。品牌是一种识别系统,它是特ﻫ定产品和服务的识别标志,品牌的最终目标就是建立此品牌ﻫ与彼品牌的差异性。这种差异性便于消费者区别不同的品ﻫ牌,根据品牌挑选自己满意的产品.在产品高度同质化的今ﻫ天,,品牌充当着无声的导购员,对产品信息起着有效ﻫ的提示作用。通过对各种商品信息的浓缩,品牌揭示了该产ﻫ品与其他产品的不同之处,消费者则依据自己的偏好、需求,ﻫ在众多产品中选择自己喜爱和信赖的品牌,简化人们的购买ﻫ行为。ﻫ2、品牌的光环效应ﻫ即减少消费者购买时的风险感知,,对品牌商品的品质有很高的认同和信ﻫ赖。随着社会的发展,市场提供给消费者的选择多种多样。新ﻫ产品、新品牌的大量涌现,令消费者无所适从,品牌为人们提ﻫ供了购买理由。因为品牌不仅仅是产品的代名词,它还涵盖ﻫ了企业声誉、产品质量、企业形象等多方面的内容。这些都给ﻫ消费者创造了消费信心,形成消费者的品牌偏好和品牌忠ﻫ诚,,它能传递优良的品质感,,消除他们对产品认知的不确定性,减少消费者ﻫ的购买风险。ﻫ3、品牌的情感效应
这是对品牌产生的更深层次的心理定势。消费者们认同ﻫ品牌到信赖品牌,升华到喜爱品牌,达到对品牌的移情,产生ﻫ美好的情感效应。品牌注重一种情感精神的诠释.有多少人
能喝出可口可乐和百事可乐的区别?但我们能清醒地辨认两ﻫ种可乐的品牌内涵:可口可乐洋溢着友爱和快乐,百事可乐ﻫ则代表一种体育精神,表现了奋发、激昂的生命力。这种文化ﻫ的情感精神就是一种情结,是将品牌独有的气质和人们一直ﻫ寻找的某种体验演变成消

品牌心理效应与个性化营销策略探析 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

非法内容举报中心
文档信息
  • 页数3
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人AIOPIO
  • 文件大小21 KB
  • 时间2021-07-26