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成熟期市场的营销战略.ppt

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文档列表 文档介绍

成熟期市场的营销战略
第五小组荣誉出品
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摘要:

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在发达国家，大多数的产品制造商正处于产品生命周期的成熟或者衰退阶段。并且，随着科技进步和社会变革的加速，生命周期继续被缩短，今天的革新将会从增长走向成熟-------最终衰退------甚至更快。
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,帮助企业保持重复性购买者的持续满意度和忠诚度
，保持较高产品质量或优越的客户服务的能力
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摘要:

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低成本
所谓的低成本战略，它是指企业在提供相同的产品或服务时，通过在内部加强成本控制，在研究、开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度，使成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争对手，从而赢得更高的市场占有率或更高的利润，成为行业中的成本领先者的一种竞争战略。
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移动经验曲线
学****曲线将学****效果数量化绘制于坐标纸上，横轴代表练****次数（或产量），纵轴代表学****的效果（单位产品所耗时间），这样绘制出的一条曲线，就是学****曲线。
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成本下降的经验效应的原因
◆学****br/>◆专业分工
◆产品和工艺的改进
◆规模经济
◆专门技术
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低成本的方法
制造一个没有缺陷的产品
革新的产品设计
更便宜的原材料
革新的产品流程
低成本分销
常用开支的降低
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