健力宝CI案例PPT教案.pptx

会计学
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健力宝CI案例
李经纬
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简历
1939年 生于广东佛山市三水区。
1984年 创办健力宝饮料厂。
1998年 当选为全国人大代表。
2002年1月 因健力宝被浙江国投收购后，被推荐出任
健力宝集团董事局主席。
2002年10月13日 被罢免全国人大代表资格。
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一、背景
1984 年，被称为是中国公司的元年。在这一年里，后来成为“中国标杆性企业”的联想、海尔、万科等公司相继创立。在璀璨群星之中，诞生于广东三水县的健力宝是最耀眼的一个。
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二、产品
酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱
平衡，帮助消除疲劳，快速恢复体力
蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成
分，滋养身体
气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补
充，快速恢复体力
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三、商标
整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中相比有企业自身的特点。
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四、发展策略
1984年8月 洛杉矶奥运会
中国女排 三连冠
《靠“魔水”快速进击？》
《“中国魔水”风靡洛杉矶》
“中国魔水”骄傲中华
，不鸣则已，一鸣惊人
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洛杉矶奥运会
1984年8月，洛杉矶奥运会开幕，它是当时有史以来规模最大的奥运会，也是第一次由民间举办并有了赢利的奥运会。
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洛杉矶奥运会
中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的
射击实现了金牌“零的突破”，并最终夺得15枚金
牌，金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国，位
居第四。
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，异军突起
1984年
345万
1985年
1650万
1986年

在后来的15年里，健力宝节节高升，年销售额达到了几十亿，成为了中国饮料行业的王者，稳居“民族饮料第一品牌”。
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