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媒体推广专案(PPT 42页)
目录
执行规划
配套资源
执行内容
执行检视
执行策略
因地制宜，集中造势，创造模式
统一规划造势动作，在重点区域内部营造竞争格局
每一个引爆城市均采用因地制宜的方式量身定制造势主题、形式和行动重点；
每一场活动务求以新增消费者为基本行动目的
创造一种可复制执行的模式，将其推广至其余区域
执行思路
成果串联：
巩固每一站造势成果，串接形成川南真正的业绩增长第二极
模式复制：
将成功模式推向第二站、第三站。。。
周边联动：
逐步导入周边关联县城联动（省推广课主导），形成裂变
区域造势：
根据不同战略规划，由省公司推荐造势二级城市、重点区域、重点通路
区域情况分析——内江
市场状况：
我司月销量为130万，与竞品销量对比为1:，是川南省公司二级城市超越竞品的重点经营区域
外出务工人口多，人口集中在市区老城区及乡镇
专案任务：
根据对当区的实际市场状况分析，本次活动的主要任务为：
提升统一巧面馆老坛酸菜牛肉面在当区的品牌知名度，吸引消费者关注
提升当地的消费者的购买频次
在老城区、KA及乡镇做重点区域引爆
执行模式选择
考虑二级城市业绩增长空间更大，媒体投放效益较一级城市大，因此，本专案的媒体资源将集中在内江、资阳、乐山、眉山投放，以上4个区域将采用媒体宣传+地面推广的模式
其余重点营业所将结合内江专案的执行形式，采用以地面推广为主的引爆模式
执行进度规划
结合业务引爆规划，十所执行进度如下：：
2012打造四川第二增长极
第一站：川南——内江 第二站：川南——乐山
区域情况分析——内江
方案设计特点：
多通路联动，侧重乡镇及老城区：选择内江市重点的KA、社区、乡镇同时联动，侧重乡镇及老城区的推广加强，结合地面推广、业务动作，做到区域引爆
线上制造话题：以“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”为话题，制造话题，走入社区
增加消费者购买频次：活动中提高活动吸引力，做让消费者感觉“占便宜”的活动，提升其购买频次
凸显“正宗、酸爽”概念：
线上通过TVC、报纸、微博等媒体不断强化“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”的概念
线下通过活性化布置、产品陈列、酸爽体验等环节，突出老坛“正宗”、“酸爽”的两大特性。