媒介策划的步骤与策略(ppt 99页).ppt

媒介策划的步骤与策略(ppt 99页)
什么是媒介策划?
对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程式衍生而出
消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针
媒介策划不是科学
媒介策划是一种艺术,以科学的原则处理之
媒介部结构组成
全国媒介总监/媒介总监
媒介
助理/
主任/
内部
媒体管制
高级购买员
策划组
购买组
购买经理
高级策划
策划员
策划组长/督导
购买员
购买督导
策划经理
箭头标记 : 级别控制 , 支持后备组
媒介策划员的主要工作内容
制定年度媒体计划
准备购买指令(buying brief)
购买前和购买后质量控制
月度媒体计划表+预算分配表
竞争品牌报告和回顾
媒介策划员的主要工作内容
媒体推荐及评估
熟练运用调研资料并进行媒体行为****惯等的分析
媒介策划的步骤
从客户或客户部处得到媒介指令
策划阶段
准备媒介计划
其他
运作模式
成本效益分析
(CPP,CPM)
媒体覆盖度分析
(CMMS )
竞争品牌分析
开始计划前 -搜集购买信息
了解市场
/
目标群轮廓分析
提交客户/客户部
购买信息查询清单
策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)
广告最快何时可开始?
有无广告位/广告时段
查询/更新节目排期
查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估
策划步骤
运作模式:
地理的考虑-市场排序模式
目标对象-目标群轮廓分析模式
不同媒体的成本效益分析模式
电视节目质量分析模式
有效频次设定模式
策划步骤
媒体和市场以及价格分析:
成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM)
目标群媒体接触行为****惯分析(CMMS)
电视收视率情况(最近3个月平均收视率)