媒介宣传推广方案(ppt 34页).ppt

媒介宣传推广方案(ppt 34页)
目录
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项目背景
关于”阳光e驾”
我们的消费群体特征分析
培训机构宣传策略分析
差异性宣传策略
媒介宣传广告语
媒介宣传原则
媒介宣传推广策略
活动营销推广渠道
希尔发驾驶员培训机构
年满18周岁，
身体健康的学员
关于“阳光e驾”
2011年，推出“阳光e驾”服务品牌，2012年11月8日正式对外试营业。“阳光e驾”有别于传统驾培，采取先学后付、按时计价，学****满意才付费的计费方式，自选时间、自选教练、单人单车一对一教学的新模式。
特色
1)预约点单，
一人一车
2)自定时间，
自选教练
3)全程数控，
安全可控
4)计时收费，
满意付费
5)质量保证，
诚信品优
对象
竞争
对手
媒介
策略
公交移动电视
公交LED
传单
画册
其它
消费群体特征分析
选择
驾校渠道
择校
心理
学员
理想驾校
学车
因素
年龄
职业
特征
目标群体特征分析
年龄：
18周岁以上的学员
职业特征：
涵盖社会各行各业，包括学生、工人、教师、公务员、个体户等
学车因素
社会需要，
以备不时之需，考本族
生活需要，
学而致用，拿证即上车
选驾校，我考虑？
教练素质如何
教学质量如何
教学服务如何
上车是否快捷
学车是否方便
择校心理
我理想中的驾校应该是这样的——
学车方便
无需排队等车
教练员态度和蔼
教练员不索要东西
包通过，免费重学
优质的服务
选择驾校渠道
朋友推荐
教练员介绍
培训机构宣传资料
各媒体平台
其他