登录
|
注册
|
QQ账号登录
|
常见问题
联系我们:
我要上传
首页
浏览
幼儿/小学教育
中学教育
高等教育
研究生考试
外语学习
资格/认证考试
论文
IT计算机
经济/贸易/财会
管理/人力资源
建筑/环境
汽车/机械/制造
研究报告
办公文档
生活休闲
金融/股票/期货
法律/法学
通信/电子
医学/心理学
行业资料
文学/艺术/军事/历史
我的淘豆
我要上传
帮助中心
复制
下载此文档
如何进行通过品牌建设与定价来创造企业价值(ppt 126页).ppt
文档分类:
管理/人力资源
|
页数:约126页
举报非法文档有奖
分享到:
1
/
126
下载此文档
搜索
下载此文档
关闭预览
下载提示
1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
同意并开始全文预览
(约 1-6 秒)
下载文档到电脑,查找使用更方便
下 载
还剩?页未读,
继续阅读
分享到:
1
/
126
下载此文档
文档列表
文档介绍
如何进行通过品牌建设与定价来创造企业价值(ppt 126页).ppt
如何进行通过品牌建设与定价来创造企业价值(ppt 126页)
精制产品和服务
3
品牌力量的基础
能解决目标客户问题的产品和服务
——可口可乐:消费者需要冰凉解渴的饮料
相信产品或服务对价值的承诺
——可口可乐始终如一
品牌知名度,不加提示也可记起该品牌及其相关的正面形象
——可口可乐无处不在
4
赢得消费者的产品能解决矛盾的产品
不打皱的卡其布短裤——多克斯裤装系列
一种具有棉布的舒适性和透气性且能防水的纺织品——Goretex
一种兼具轿车的宽敞性及赛车性能的汽车——宝马汽车
一种不含脂肪且热量只有普通甜饼一半的甜饼——宝洁的Olean
5
了解产品或服务
差异化的产品线
——马里奥特:集市式旅店,庭院式旅店,马里奥特
酒店,以及马里奥特候爵式酒店
标准产品+差异
——包装的差异(Pringles)
——形象的差异(可口可乐vs百事可乐)
——口味或款式的差异(Tostitos带有ChiChi的调味料:
宜家的斯堪的那维亚风格的办公家具:iMac机)
6
了解产品或服务:移动电话
大多数认认为科技性能或款式的不同形成了移动电话的差异。
——对一些客户来讲,最基本的产品是令他们满意的商品:他
们要的是款式。
——而另一些消费者想要得是最新的特性和功能。
——摩托罗拉公司认为:如果将两种价格和性能都相同的产品
提供给客户,客户将会选择款式更出众的产品。
——1997年,爱立信将其377型***为女士用手机,广告
中也强调了该手机的款式和色彩设计。这个举措帮助爱立
信赢得了40%的中国市场份额。(现在已下降到22%)
——海尔和CCT生产出世界上最轻的电话,这种电话提供给消
费者的是性能还是款式?
7
了解产品或服务:移动电话
诺基亚:
——凭借其更注重设计的作法取代了摩托罗拉而成为最大的手
机手产商。
——个性化:诺基亚的客户可在数秒内改变其手机的外观。
——Frank Nuovo(诺基亚首席设计师):
* “手机也像太阳镜一样,你总想要一副流得的最新款
式……”
* “人们太看重手机的科技性能,虽然这也是一个很重要
的层面,但这掩盖了手机是一个个人附属价值的议题。
实际上手机是个人附属项目。”
8
了解产品或服务:移动电话
手机不仅仅只是通过性能和款式来做到差异化的。供十几岁孩子使用的Kode手机,是通过整合营销活动的每一环节来实现产品差异化的:
——它的特征:“Blast”提供十几岁的年轻人所喜好的电话会议
特征
——它的设计:翻盖上有浮出的埃及甲虫图案
——它出售的场所:有Kode专卖店,在这里孩子们可以实****做一
个广播电台DJ
——它的传播方式:在十几岁孩子出现的地方采取促销活动的街
头小组
9
产品或服务要素
核心产品:核心利益或服务(例如冷柜)
扩大产品:(例如水龙头和冰块销售机)
* 品牌名称 * 格调
* 特征
* 包装和标签
* 品质
整体扩大的产品:
* 售后服务 * 信誉
* 安装 * 保修
* 送货
10
如何进行通过品牌建设与定价来创造企业价值(ppt 126页) 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
猜你喜欢
螃蟹散步音乐教案
3页
蘑菇的培养教案
3页
菠萝饭教案点评
2页
腾冲本土教案
3页
考场作文训练教案
4页
中医儿科学教学大纲
3页
重庆潼南育婴师培训ppt课件
24页
绿豆淀粉教案
3页
绘画海马教案小班
3页
细菌群落构建教案
4页
纸杯的认识教案
4页
素描植物的教案
4页
医院物业安全培训ppt课件内容
25页
篮下转身玩法教案
3页
端午活动小吃教案
3页
相关文档
更多>>
非法内容举报中心
文档信息
页数
:
126
收藏数
:
0
收藏
顶次数
:
0
顶
上传人
:
916581885
文件大小
:
265 KB
时间
:
2021-06-18
相关标签
如何进行品牌策划
如何进行品牌规划
品牌价值论文
企业品牌建设方案
企业品牌建设规划
如何评价
企业价值论文
品牌价值评估报告
如何进行教学设计
如何理解人生价值的评价标准
经营企划
销售管理
代理连锁
工程管理
信息管理
资本运营
企业信息化
市场营销
广告经营
项目管理
营销创新
招聘面试
人事档案
员工关系
宣传企划
企业文档
公司方案
商业合同
财务报表
励志书籍工具
咨询培训
劳动就业
商务礼仪
地方省市劳动合同
管理学资料
创业
最近更新
趣谈地图教案
贪吃小熊艺术教案
语言红色文化教案
认识白族大班教案
规律闯关游戏教案
街边套路玩具教案
虾兵蟹将教案大班反思
花瓣线教案大班
艺术花柱折纸教案
自制流苏手工教案
美洲汉堡王教案
篮球移动高中教案
竹趣健康教案
种西瓜教案小学
销售工程机械培训ppt课件
皮鞋设计手工教案
画草药中班教案
提升技能的培训ppt课件
瓶子花盆绘画教案
猫作业设计教案
照顾弱小教案
2024年奥鹏教师研修心得(专业篇)
挂证当医疗机构负责人免责协议
2022年06月湖北工业大学国际学院招聘4名编制..
上海市居住证积分申请表格
砌体图集12g614一1 附1
卷烟、雪茄烟、烟斗丝进口管理实施细则
十大安全目标演示文稿
音乐与影视教学课件
2010—2011年度市合作交流青年五四奖章(集..
在线
客服
微信
客服
QQ
客服
意见
反馈
手机
查看
返回
顶部