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文档列表
文档介绍
会计学
1
心心相印彩绘手工坊
11路公车营销策划小组
组长:王晓帆
组员:
楼丹丹
蔡金剑
丁璐超
王晓刚
心
心
相
印
彩
绘
手
工
坊
第1页/共32页
前 言
我们11路公车营销策划小组,自主创业,就手工彩绘市场的前景进行了一次市场调查，此项调查经过了两个月的时间,终于落下了帷幕。没有经过充分的市场调查，是不可能做出切实可行的方案的。我们的方案正是经过充分的调查得出的。
策划也不是写出来就能实行的，一个好的策划需要有很好的可行性和新意。我们的方案是我们团队合作的结晶。我们相信,彩绘手工坊的明天会很美好,我们相信,我们心心相印彩绘手工坊的明天会很美好!
第2页/共32页
一、市场状况分析
（一）宏观环境分析
（二）消费者分析
（三）竞争者分析
二、SWOT分析
三、选址分析
四、经营损益分析
五、市场定位
六、营销方案
七、结束语
附录
目 录
第3页/共32页
一、心心相印彩绘手工坊市场状况分析
我们心心相印手工彩绘坊的产品制作简单,相对也传统的手工彩绘工艺,有着十分简单明了的操作程序,,价格适合年轻群体消费者,也十分有利于加快产品的更新换代。我们的心心相印手工彩绘坊,和传统意义上的手工彩绘坊不太一样,我们的产品定位,主要是图片的彩绘,包括照片,大头帖,一切符合个人心意的图片,都可以选择,我们有很多的道具,包括,杯子,衣服,包包,挂件,等等,也可以根据消费者自己的喜好,进行别的道具的图片彩绘。
第4页/共32页
我们心心相印手工彩绘坊的产品制作简单,相对也传统的手工彩绘工艺,有着十分简单明了的操作程序,,价格适合年轻群体消费者,也十分有利于加快产品的更新换代.
如今的图片彩绘,已经被大部分的年轻人所接受,并且喜爱,
大头贴的风靡,情侣用品的流行,已经成为了这个时代的特点,越来越多的年轻人喜欢张扬自己的个性,展示自我的风采,追求着***,所以,彩绘工业的前景一片光明.
在义乌工商学院的同学当中,几乎所有的人都拍过大头贴,也有很多的同学买过情侣物品,大学生永远是我们最强大的消费群体，也是我们最坚强的后盾。因为我们自己也是大学生，所以当然懂得我们自己的心理，这也使得我们有和大家接近的心理和共同的审美品位，，心心相印手工彩绘坊的明天是光明的，曲折的道路，11路公车一起走过！
第5页/共32页
浙江义乌是个没有围墙的城市。外来人口多：义乌实有人口170万，这其中，本地人口不过68万，外来人口“反客为主”，已经远远超过本地人口。少数民族多：在义乌经商做生意的少数民族达到24000多人。外国人多：义乌的境外客人一共有8000人，分属189个国家和地区。
敢闯敢创的义乌人民基本过上了比较宽裕的小康生活。义乌老百姓的生活水平不断提高，生活质量不断改善。2005年，全市城镇居民人均可支配收入19010元，农村居民人均纯收入7735元，。
在义乌这个经济发达的地方,政府的扶持,经济的增长,,为更多的的家庭,个人,带来了经济的收益,也为更多的人,谋取幸福,我们相信,义乌的商品市场的明天会更美好。
（一）宏观环境分析
第6页/共32页
（二）消费者分析
１、消费者范围
现在的年轻人,都喜欢属于自己的玩意,拍大头帖放自己的 手机上,包包上,挂件,贴杯子上等等。这些都是一些自己的标志,也是爱的象征。
我们的主要群体是义乌工商学院的在校学生,主要的消费方式分为情侣消费,纪念消费,群体消费,以及个性消费。
消费时间集中的周末,假日,以及一些特别的生日,,不喜欢重复,所有,这给我们带来了很大的空间,也带来了很大的挑战。
２、消费者购买特点
消费者他们逐渐的从原先的追捧，到现在的理智型。越来越多的年轻人主张自我的想法，虽然在很多的选择上大同小异，但是，也逐渐有了自己的想法。
我们必须有属于自己的东西，有吸引消费者的东西，不然，我们将毫无市场可言。
因此必须要重新激发起消费者的兴趣, 掀起一股潮流,重新迎来大头帖以及手工制作行业的第二春!
第7页/共32页
（三）竞争者分析
１、 桥东街竞争者分析
正因为有义乌工商学院这个巨大的市场,学校附近的桥东街,拍大头帖的地方就有三家, 同时,在桥东街,有很多个性的小店,经营着十分个性的物品,也有彩绘DIY的作坊,这些都是我们的竞争者,也是我们
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心心相印彩绘手工坊
11路公车营销策划小组
组长:王晓帆
组员:
楼丹丹
蔡金剑
丁璐超
王晓刚
心
心
相
印
彩
绘
手
工
坊
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前 言
我们11路公车营销策划小组,自主创业,就手工彩绘市场的前景进行了一次市场调查，此项调查经过了两个月的时间,终于落下了帷幕。没有经过充分的市场调查，是不可能做出切实可行的方案的。我们的方案正是经过充分的调查得出的。
策划也不是写出来就能实行的，一个好的策划需要有很好的可行性和新意。我们的方案是我们团队合作的结晶。我们相信,彩绘手工坊的明天会很美好,我们相信,我们心心相印彩绘手工坊的明天会很美好!
第2页/共32页
一、市场状况分析
（一）宏观环境分析
（二）消费者分析
（三）竞争者分析
二、SWOT分析
三、选址分析
四、经营损益分析
五、市场定位
六、营销方案
七、结束语
附录
目 录
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一、心心相印彩绘手工坊市场状况分析
我们心心相印手工彩绘坊的产品制作简单,相对也传统的手工彩绘工艺,有着十分简单明了的操作程序,,价格适合年轻群体消费者,也十分有利于加快产品的更新换代。我们的心心相印手工彩绘坊,和传统意义上的手工彩绘坊不太一样,我们的产品定位,主要是图片的彩绘,包括照片,大头帖,一切符合个人心意的图片,都可以选择,我们有很多的道具,包括,杯子,衣服,包包,挂件,等等,也可以根据消费者自己的喜好,进行别的道具的图片彩绘。
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我们心心相印手工彩绘坊的产品制作简单,相对也传统的手工彩绘工艺,有着十分简单明了的操作程序,,价格适合年轻群体消费者,也十分有利于加快产品的更新换代.
如今的图片彩绘,已经被大部分的年轻人所接受,并且喜爱,
大头贴的风靡,情侣用品的流行,已经成为了这个时代的特点,越来越多的年轻人喜欢张扬自己的个性,展示自我的风采,追求着***,所以,彩绘工业的前景一片光明.
在义乌工商学院的同学当中,几乎所有的人都拍过大头贴,也有很多的同学买过情侣物品,大学生永远是我们最强大的消费群体，也是我们最坚强的后盾。因为我们自己也是大学生，所以当然懂得我们自己的心理，这也使得我们有和大家接近的心理和共同的审美品位，，心心相印手工彩绘坊的明天是光明的，曲折的道路，11路公车一起走过！
第5页/共32页
浙江义乌是个没有围墙的城市。外来人口多：义乌实有人口170万，这其中，本地人口不过68万，外来人口“反客为主”，已经远远超过本地人口。少数民族多：在义乌经商做生意的少数民族达到24000多人。外国人多：义乌的境外客人一共有8000人，分属189个国家和地区。
敢闯敢创的义乌人民基本过上了比较宽裕的小康生活。义乌老百姓的生活水平不断提高，生活质量不断改善。2005年，全市城镇居民人均可支配收入19010元，农村居民人均纯收入7735元，。
在义乌这个经济发达的地方,政府的扶持,经济的增长,,为更多的的家庭,个人,带来了经济的收益,也为更多的人,谋取幸福,我们相信,义乌的商品市场的明天会更美好。
（一）宏观环境分析
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（二）消费者分析
１、消费者范围
现在的年轻人,都喜欢属于自己的玩意,拍大头帖放自己的 手机上,包包上,挂件,贴杯子上等等。这些都是一些自己的标志,也是爱的象征。
我们的主要群体是义乌工商学院的在校学生,主要的消费方式分为情侣消费,纪念消费,群体消费,以及个性消费。
消费时间集中的周末,假日,以及一些特别的生日,,不喜欢重复,所有,这给我们带来了很大的空间,也带来了很大的挑战。
２、消费者购买特点
消费者他们逐渐的从原先的追捧，到现在的理智型。越来越多的年轻人主张自我的想法，虽然在很多的选择上大同小异，但是，也逐渐有了自己的想法。
我们必须有属于自己的东西，有吸引消费者的东西，不然，我们将毫无市场可言。
因此必须要重新激发起消费者的兴趣, 掀起一股潮流,重新迎来大头帖以及手工制作行业的第二春!
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（三）竞争者分析
１、 桥东街竞争者分析
正因为有义乌工商学院这个巨大的市场,学校附近的桥东街,拍大头帖的地方就有三家, 同时,在桥东街,有很多个性的小店,经营着十分个性的物品,也有彩绘DIY的作坊,这些都是我们的竞争者,也是我们
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