无印良品.pptx

無印良品的案例分析
黄昕
「無印」
就是指「没有商标」
—
「良品」
就是指「好东西」
品牌特色
产品特色
宣传方式
营销策略
广告欣赏
1980
无印良品诞生了
1983
开设第一家直营店
1984
制作出“本色系列”
1991
第一家海外店铺
2001
系列改革,公司重组
2013
大陆地区的第100家门店开业
无印良品,本来只是日本西友超市内部经营的家居品牌。
西友总裁堤清二,找出几位从事创作的朋友,以简约为理念设计出三、四十种生活杂货与食品。
采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准色。加上环保与简朴的诉求,
在当时追求品牌与华丽装饰的日本潮流中,立刻独树一格。
“
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历史沿革
历史沿革
品牌特色
产品特色
宣传方式
营销策略
广告欣赏
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无印良品从life style出发,而不是从流行趋势出发来思考。一种比设计、潮流更长更远的普世价值。
从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方,改善、解决它,在提供给消费者一个新的选择。
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历史沿革
品牌特色
产品特色
宣传方式
营销策略
广告欣赏
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无印良品不强调所谓的流行感或个性,
也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。
相反的,无印良品是从未来的消费观点来开发商品,
那就是“平实好用”。
提倡理性消费的同时,无印良品也让顾客
导致了莫大的心理满足,
重新定义了“平时好用”的真正价值。
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历史沿革
品牌特色
产品特色
宣传方式
营销策略
广告欣赏
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无印良品出品的商品,在设计上
是简单无华的,不是一味地在奉行极简主义而已。
因为无印良品这个品牌,就像是个空的容器一般,
能够接受不同的观点,也能够无拘无束的发挥。
无印良品追求“简约无华”的概念落实在很多事物上。
像是在制作工程中节省能源、产品价格实在、
设计造型简单、质地自然……等。
无印良品希望在各方面都能做到“简约无华”,将价值的真实意义还原。
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历史沿革
品牌特色
产品特色
宣传方式
营销策略
广告欣赏
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无印良品的商品设计要诀,就是“空”。
从此衍生出无印良品的四大设计哲学:
「背景化」商品成为消费者家中的背景,让商品回归其功能的本质
「无色」趋近于无色的淡色系是背景化过程的重要因素之一
「去特征」锁定商品的主要功能,去除与功能无关的特征
「重整造型」经由背景化、无色、去特征后,是无印良品商品开发的最后阶段
历史沿革
品牌特色
产品特色
宣传方式
营销策略
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无牌胜有牌
方式一
品牌无限制延伸
方式二
让「精神重于一切」
低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式,这些才是无印良品最重要的产品。
“
根据世界品牌实验室(World Brand Lab,WBL)《世界最具影响力的100个品牌》,报告显示,无印良品(MUJI)名列第53名,获选的理由是
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历史沿革
品牌特色
产品特色
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营销策略
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无牌胜有牌
方式一
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在所有无印良品的商品上,顾客很难找到品牌标记,即便在衣领后面也不设商标——至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺寸,并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说,无印良品的主张确实令人耳目一新。
这种不要品牌的做法,却使得在日本经常会出现这样的现象:如果有人看到一个没有商标的用品就会猜测,“这是无印良品吗?”由此,无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化:世界被人为地分成了两极,一极是所有的品牌,而另一极就只有无印良品。大音希声,大象无形,刻意追求低调反而成为闻名世界的“NoBrand”(无品牌),达到了“无牌胜有牌”的境界。它已经超脱了商品品牌的局限,成为一种生活方式的品牌,这也是品牌发展的最高境界。三流的品牌卖产品,二流的品牌既卖产品又卖服务(这实际上是在出售解决方案),而真正一流的品牌却是在贩卖一种生活方式。