2015年电大专科市场营销学考试复习资料.doc

市场营销学复****资料
一、单项选择题
“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,------(C、理想团体)。
“七喜”饮料-------其采取的市场定位策略是(D、避强定位策略)。
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:(避强定位策略)。
“三元”公司---通常采用的渠道策略是(A、密集分销)。
“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( B、企业的任务)。
“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的(B、企业的任务)。
“云想衣裳花相容,----(C、核心)产品的重视。
“在家购物”的不断发展,主要是由于(A、科学技术的发展)。
Intel公司是美国占支配地-----他们采用的是(B、渗透定价)定价策略。
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(渐取定价)定价策略。
【B】把企业现有的产品投放到新市场上进行销售,这种战略称为(B、市场发展)。
包装有几个主要构成要素,其中(颜色)是最具有刺激销售作用的要素。
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:(家族商标策略)
波士顿矩阵法中,,表示(C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40%)。
不同层次的独立的制造商和中间商----。这种联合体叫做(C、契约式垂直渠道系统)。
【C】产品成长期的特点是(B、销售量迅速增长)。
产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是(C、建立知名度,争取试用)。
产品的有形部分所组成的是产品的(B、实体层)。
产品—市场管理型组织的主要缺点是(组织管理费用太高)。
产品组合的(B、深度)是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。
产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是(A、直接重购型)。
产业市场的需求特点是(C、缺乏弹性)。
产业用品市场营销的主要促销工具是(B、人员推销)。
从市场营销学的角度来理解,市场是指( D、具有一定购买力的人群组成的集合)。
【D】当产品处于产品生命周期的导入期时,一般实行的是(A、无差异性营销策略)。
当产品处于其生命周期的导入期时,促销策略的重点是(A、使消费者知晓并产生兴趣)。
当产品处在生命周期的成熟期时,应采用(C、提示广告)。
当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C、对抗)策略。
当市场有足够的购买者,它们的需求缺乏弹性时,应使用(B、撇脂定价)。
当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(专业化生产和经营)竞争策略。
电话局在一天中对电话费按不同的标准收费,这种定价策略叫(B、区分需求定价法)。
杜邦公司发明尼龙后------这是市场领先者采取的(A、扩大市场需求总量)策略。
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(C、稳定发展)战略。
对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品,在国际市场营销中往往采用(产品延伸策略)。
对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(A、文化因素)。
对于水泥、平板玻璃等标准化产品,一般情况下应实行(A、无差异性营销策略)。
对于直接销售渠道而言,(D、不便于为消费者提供特殊服务)的说法是错误的。
【F】分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(D、采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策)。
分销渠道宽度是指(C、同一层次分销点多少)。
服务的(不可分离性)特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。
服务蓝图主要是借助(服务作业流程图)分析服务传递过程的各个方面。
【G】工商企业的市场营销工作最早的指导思想是(A、生产观念)。
国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格,以实现全球【L】利益最大化的策略就是(转移定价策略)。
理解价值定价法运用的关键(找到比较准确的理解价值)。
【H】回归分析技术是(因果分析)预测方法的主要工具。
【J】嘉陵公司原是兵工企业,八十年代初----该公司这种面对市场威胁的做法叫(C、转移)。
经纪人和代理商属于(批发商)。
精心服务于总体市场中的某些细分市场-----寻找生存与发展空间的企业称为(D、市场补缺者)。
决定