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999广告提案解析.ppt

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Media 999广告提案解析
——市场部· 张波
康师傅饮料产品网络营销在线推广策略
营销方式的转变:
课题一:
广告已不如从前那样地有效
效力减弱
费用增加
效率下降
千篇一律
启示:
二十一世纪的营销者将要超越传统的广告媒介手段,而选择更具竞争性的市场营销方式。
营销方式的转变:
课题二:
20/80法则的显现
最强大的媒体其实是…
消费者的口碑传颂
启示
将广告的精力主要用在20%上,也就是那些领先消费群和产品的意见领袖,他们感召着其他80%的消费者。
这20%都有谁?
你现有的消费者;
十来岁的青少年;
白领青年,商务人士;
喜欢探求新信息的人;
富裕的消费者
营销方式的转变
课题三:
绝大多数营销者再不仅仅只需要品牌知名度了
启示
营销将要使广告通过更多地消费者的关联和互动,而产生出对品牌的偏爱。

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