8市场营销组合1—产品和促销.ppt

该【8市场营销组合1—产品和促销 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【59】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【8市场营销组合1—产品和促销 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。8市场营销组合1—产品和促销2021/10/101学****目标理解新产品开发的重要性理解市场营销中产品设计的作用理解产品设计中试销的意义了解市场营销中促销的作用了解对企业可行的促销方式2021/10/..1产品的概念产品——通过对产品进行有形的和无形的特点包装,使得消费者有兴趣购买。2021/10/105从产品概念的三层次到五层次2021/10/、术语、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是(1)识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并(2)使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。——菲利普·科特勒2021/10/——一个使产品有新的特点或为顾客提供新的好处的过程(产品概念的任何改变过程),其范围涵盖了全新产品的开发及现存产品的改良。创意甄别商业分析开发试销产品发布2021/10/。产品创意的来源有哪些?2021/10/109产品创意的主要来源来自用户——企业着手开发新产品,首先要通过各种渠道掌握用户的需求,了解用户在使用老产品过程中有哪些改进意见和新的需求,并在此基础上形成新产品开发创意。来自该企业员工——特别是销售人员和技术服务人员,经常接触用户,用户对老产品的改进意见与需求变化他们都比较清楚。来自专业科研人员——科研人员具有比较丰富的专业理论和技术知识,要鼓励他们发扬这方面的专长,为企业提供新产品开发的创意。2021/10/1010