kisscat超级蜜秘推广案.pdf

超级蜜秘
活动概述:
超级蜜秘是为 Kisscat 量身打造的一场媒体事件,活动将依托传统媒体及新媒体,
把轰轰烈烈的娱乐元素注入 KissCat 的品牌推广,在全国范围内掀起一场不亚于“超女热”
的“KissCat 热”,让其美丽、智慧、时尚、独立的知性品牌形象更加深入人心。活动以“追
梦”为核心追求,以“励志”为中心思想,在一个时代里追寻另一个时代的梦想,好比一场
集体怀旧的盛宴,无论参与者或旁观者都将在这场传奇大戏中找到心灵的共鸣。
活动概述——基础元素


“美丽、智慧、时尚、独立”
“美丽、智慧、时尚、独立”既是活动的核心概念,也是知性女性的评判标准。通过高品
位、积极向上的活动展示与知名女性评委等丰富的外在形式的结合,将美丽、智慧、时尚、
独立淋漓尽致地展现。
“绽放魅力之旅”
2007Kisscat“超级蜜秘”是一次不仅考虑外表、更注重内在涵养的大型展示活动。它的
出现、精彩故事演绎及强大影响力必定会对观众心中的美丽标准产生巨大冲击,为其注入更
深刻的文化涵义。
及 VI
结合 Kisscat 产品风格设计活动 logo 鲜明体现大赛风格、内涵,并以之为基础元素设
计整个大赛的 VI(视觉识别系统)。

为强势推广 2007Kisscat“超级蜜秘”,将制作大赛主题曲进行主打宣传。
其推广有两种方式:1、由一名气质相符的专业女歌手演唱
2、由活动期间的明星评委团队及选手为演唱主体

年龄在 25-40 岁间的女性群体

参加超级盛典的 12 位选手将授予“Kisscat”形象大使,出席公众活动。
活动日程

2007 年 5 月 12 日-2007 年 8 月 25 日。注:(不包括前期策划、筹备、包装制作等)

整体推广活动主要分为四大阶段。第一阶段为预热阶段,含第一次新闻发布会、活动宣
传推进。第二阶段为分赛区周选阶段,含四地报名(筹备、前期宣传)、预选、周选赛。第
三阶段为复选阶段,含第二次新闻发布会、拓展训练、慈善名流夜、20 进 12 准决选。第四
阶段为超级盛典。

对照电视节目来说,赛事组织上也同样存在四大阶段。第一阶段以前期宣传为工作重心,
通过话题炒作及形象宣传投入对活动进行预热。第二阶段工作比较繁杂,以保障赛事的顺畅、
紧密为工作重心,强调比赛的大众性和无门槛性质。第三阶段工作以保障赛事的公平、公正
为工作重心,强调比赛的互动概念。第四阶段工作以强化宣传跟进,增加活动的媒体表现为
工作重心。
活动日程——整体推进
1、每个赛区有 4 场比赛.
2、考虑到参赛选手数量及节目制作耗时因素,节目播出将会按赛事顺延 1 周,分赛区的最
后一场比赛将会于 7 月 29 日播出,赛区初选宣告结束。
3、赛事播出如遇不可抗拒之因素,视情况顺延。
活动日程——主要地点路线



活动主持团队
1、分赛区阶段 2、复选阶段
杨乐乐+合作电视台一男主持人杨乐乐+李响
李响+合作电视台一女主持人
3、慈善名流夜 4、超级盛典
汪涵+周瑛琦+李响+杨乐乐汪