浅议知识经济时代我国企业营销创新.doc

浅议知识经济时代我国企业营销创新
摘要
知识经济时代,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式、营销策略和营销手段发生相应的变革与创新。企业只有转变营销观念,不断进行技术创新,建立科学的营销组织体系和分销网络体系,加强品牌管理,树立名牌战略,加快营销人才的培养等,才能适应知识经济时代的要求,保证可持续发展。
关键词:知识经济; 营销创新; 水平营销; 知识营销
Shallowly discusses the knowledge economy time our country Enterprise marketing innovation
Liu yixing Ji mengdan
Abstract: In the knowledge economy time, the enterprise marketing environment huge change request enterprise's marketing idea, the marketing way, the marketing strategy and the marketing method has the corresponding transformation and the innovation. Therefore, the enterprise only then the transformation marketing idea, carries on the technological innovation unceasingly, establishes the science the anization system and the work system, the enhancement brand management, the setting up name brand strategy, speeds up the marketing talented person's raise and so on, can adapt the knowledge economy time request, provides the guarantee for enterprise's development which continues.
Keyword: Knowledge economy; Marketing innovation; Horizontal marketing; Knowledge marketing
目录
一、营销创新的科学内涵 3
二、知识经济时代企业营销创新的必要性 4
(一) 市场营销本身就是一个要求创新的过程 4
(二) 创新是企业在竞争中取胜的有利武器 4
(三)营销创新成为知识经济时代企业发展的必然要求 5
三、知识经济时代企业营销创新的策略 6
(一) 营销理念创新:不断追求顾客价值 6
(二) 营销品牌创新 7
(三) 营销技术创新 7
(四)营销模式的创新:水平营销 8
(五)营销管理内容创新:知识营销 9
知识经济时代使企业经营法则开始发生变化,企业营销活动不再只关注物质分配,更强调为消费者提供更多的应用支持,以此确立新的产品概念和市场秩序,引导消费者产生对新产品的现实需求。