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市场营销学试题.doc

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市场营销学试题
一、填空题(每空1分,共16分)
、_____________和新任务购买型三种类型。
。
,可以通过_____________策略和_____________策略两种途径。
。
,既是一种新产品的_____________,又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。
。
。
,采购批量与_____________成正比关系。
。
。
二、判断题(判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”。每小题1分,共10分)
,企业宜将自己的产品价格定得与市场均衡价格差别不大。( )
、且出现率高的环境威胁。( )
。( )
,即使其产品已历经更新换代,但品牌的领导地位可经久不衰。( )
,往往对新事物抱怀疑态度,在新产品购买前须经深思熟虑,不易改变原来的消费方式。( )
、可进入性和实效性等特征。( )
、农机产品等进行专门的市场营销研究,属于职能研究法。( )
。( )
,广告和公共关系是最主要的促销手段。( )
,多数企业应选择无差异性市场营销策略。( )
三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共15分)
,也可花费较少的促销费用;在产品的订价上既可订高价,也可订低价,因此,企业有( )相应策略可供选择。

( )、宗教、种族和地理等四个亚文化群。

( )模式,它最适用于消费者制定复杂的购买决策。

,企业不宜以( )方式进入该国市场。

( )于各细分市场。

:一、突出以消费者为中心;二、实

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