浅谈现代标志设计的时代风格.doc

浅谈现代标志设计的时代风格.doc浅谈现代标志设计的时代风格
【摘要】设计都有时代性,标志设计也不例外。现代标志设计在信息传播过度、市场竞争激烈的今天为了更好地服务于企业或品牌,满足人们的感官与心理需求,呈现出个性化、人性化和适用性倾向,且有多种风格表现。
【关键词】国际化民族文化多样性个性情感

时代向前发展,社会意识形态不断演变,潮流不断更新,环境不断变化,设计文化也随之不断推进,作为设计文化一个层面的标志设计,其设计风格在不同历史时期也应展现出不同的风貌。
在世界科技飞速发展以及全球经济一体化的今天,品牌之间的竞争日趋激烈。标志只有与时俱进,不断进行变革和创新,在众多的品牌中独树一帜,才能作为品牌的开路先锋,使品牌立于不败之地。同时由于信息工业的高速发展,国际间的交往更加的频繁和快捷,这无疑又使标志设计在交流之中得以相互影响、促进和提高。纵观目前的格局,现代标志设计具有了以下几个方面的风格倾向。

一、高度的国际化

信息通讯与互联网的迅猛发展和普及,交通工具的发达,再加上英语逐渐成为国际化语言等因素,使世界经济一体化变为现实,由此导致设计的国际化。这种国际化在标志设计中的反映主要体现在以下几个方面:
1、以英文为主的文字标志成了国际化标志设计的主体。在世界经济一体化的今天,文字标志已成为诸多企业不可缺少的一部分,并且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。许多著名的大公司和著名品牌都是采用文字型标志,如IBM、CocaCola、SONY、CHANEL、NISSAN、CANON等。
文字标志与纯图形标志相比有一个很大的优势,那就是文字标志同时具有形、音、意。形用于感目,音用于感耳,意用于感心。文字标志同时又推动了文字设计的多样化和发展,很多设计师都把文字设计视为一种能驾驭一切的的语言符号,并把文字设计放到了极为重要的位置。2、标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言――图形与标识符号。符号化就是要求标志设计具有强烈的识别性和容易引起社会大众与消费者的注目、理解、记忆的特征。许多被世界各国人民共同认知的标志在其读音和形象不变的条件下,被纷纷译成中文、阿拉伯文、丹麦文等多种文字,以充分利于国际市场营销。

二、传统与现代的完美结合

许多优秀标志都是在继承沿用传统文化的基础上和现代设计元素完美地结合在一起。这种倾向在我国的标志设计中表现得尤其明显,从中国银行标志采用中国古钱币与
“中”字为基本型,颇具中国风格与特色,再到“中国印•舞动的北京”――将中国传统印章和书法等艺术形式与奥运精神结合,都是成功的典型案例。因为每个国家设计艺术的发展都是以本民族文化底蕴作背景的,设计与文化有着不可分割的联系。设计在为人们创造新的生活方式的同时,还在创造一种新的文化。“越是民族的,越是世界的”。标志作为一种最直观的媒介已成为一种精神和文明的象征,展示出全新的文化内涵。

三、主题的单纯化与造型的高度简洁

现代标志设计在标志的信息内容与主题上趋于单纯化,在设计造型及形式上高度的简洁化,即由繁琐、复杂演变为简洁、明快,由沉重演变为灵巧、优美、舒展和挺拔。因此,大量简洁明了的几何形被广泛运用于现代标志设计之中。边种特征是由以下几点原因所导致的。
1、社会化大生产和商品经济的发展,人们生活水平的提高和消费需求由低层