广播电视广告完整.docx

该【广播电视广告完整 】是由【wo1230】上传分享，文档一共【11】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广播电视广告完整 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。1、简述电视不能取代广播的原因
答:一、广播的听众有增无减。二、在所谓的“社会信息”,广播在传播信息的方便性及快捷性方面的优势是无人可以匹敌的。三、广播利用短波,几乎可以直接做到无远弗及。四、调频广播的发展,立体声广播的推广所带来的美妙绝伦的声音享受,有时电视也只是望其项背。
网络化广播具有较为鲜明的六大特征
答:一、网名的第一性二、在线节目直播三、互动交流评论四、网络主持意识五、实现网上点播六、融合传统广播
简述调幅广播的优缺点
答:调幅广播就是采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音信号的无限电波。优点:覆盖面较大,比较经济。缺点:有杂音、有干扰、会失真。
简述调频广播的优缺点
答:调频广播是采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。特点:一、声音特别清晰。二、极少干扰。三、调频广播的传真度很高。缺点:覆盖范围不如调幅广播那样广阔,不如调幅广播经济。
简述调幅广播和调频广播的区别
答:区别:调幅广播室采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音的信号的无线电波,它改变的只是无限电波的振幅,而无线电波的频率不变。调频广播室采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号,它改变的只是无线电波的频率,而无线电波的振幅不变。
广播媒介及广播广告有哪些主要特点
答:一是诉诸听觉。广播广告是依靠无线电波或者通过导线传播,诉诸人的听觉广告,因而广播广告第一个最显著的特点是诉诸听觉,供人听而不是供人阅读、供人观赏。二是传播迅速。广播基本上不受时间上与空间上的距离限制,传受同步。三是众广泛。广播不仅在于覆盖范围广,还在于广播用话语进行传播,凡有听觉的人都可以成为听众。四是亲和感人。广播可以运用富有表现力的声情并茂的语言,深深拨动听众的心弦。五是收听自由。不管在干什么事情,在哪里,只要听觉所及的范围都可以接收广播的信息。六是费用低廉。在四大广告媒介中,广播广告最经济。局限:一是声音稍纵即逝,保存性差。二是线性传播,选择被动。三是有时会产生误解和歧义。
简述广播广告语言的“三化”
答:一是口语化。广播广告是“说”给人听的,既然是“说”就要口语化,做到说起来顺口,听起来顺耳。广播广告语言的口语化要求广告多用短句、简单句、少用长句、倒装句。口语化的语言也是生活化的语言。二是通俗化。我国人口中文盲、半文盲过两亿,广播宣传的通俗化就显得更加重要。三是形象化。广播的声音一忽而过,想要抓住听众,并给他们留下深刻印象,就不能说的太抽象、太理念,而应该尽量说的具体形象一些。
简述广播广告音响的特殊功效
答:一是塑造环境氛围;二是作为广告的主题部分;三是有着强烈的提示作用。
9、广播广告节目音乐的含义
答:要研究广告音乐就要先了解音乐的性质。A音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术,它的基本构成要素是旋律和节奏。B作为音乐的物质材料—声音,是非语义性的(不同于语言的明确语义),同事又是非造型性的(不同于美术的具体造型),因此,音乐反映生活的方式是间接的、非确定性的。C音乐用情感的内涵、表现的功能以及一些民族性、国际性的因素,反映生活,打动人们。而广告节目音乐就是以因为的内容、结构和风格特色作为出发点,配合语言来更好的表述广告内容、深化创意思想,营造环境氛围,抒发人的情感,追求最佳广告效果。D广播广告节目音乐不能仅仅追求音乐本身的旋律美和节奏美,因而它必须根据广告节目的创意设计要求,去寻找与语言、音响的最佳结合形态。
常见的联想关系有哪几种
答:常见的联想关系有接近联想、相似联系、对比联想和关系联想。
简释广告创意单一性原则的重要性
答:所谓的单一性是说,一则广告只说一个商品,且只说一个商品某一方面的特点、个性,还必须用最简练的语言去说。单一并不等于简单,而是能体现个性的精华所在。把消费者最关注的那一部分,加以浓缩、提炼,创造出单一、集中的信息,把它传送给消费者。
头脑风暴法有哪些规则
答:A首先,不批评他人的主意B其次,欢迎“百花齐放”式的自由发言C再则,求量为先,以量生质,主意越多,得到好创意的可能性也越多D最后,寻求综合和改进,除贡献自己的主意外,亦可综合改进别人的主意,产生另一主意
水平思考法与垂直思考法的区别
答:A水平思考法是针对传统的垂直思考法来说的B垂直思考法依据的是人们惯常的思维****惯,同一只能建立在相同的属性基础上,要求内涵到外延完全相同C而水平思考法则是冲破惯常的思维方式,把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考,通过发现其某一相同属性籍以传达意念
广告创意如何达到最佳传播效果
答:广告创意是针对目标对象,把握商品个性,追求最佳传播效果的创造性主意。A进行广告创意思维的第一步必须明白广告是对谁说。广告是做给买的人看,说给买的人听的。这“买的人”包括现实的消费者和潜在的消费者,不必拘泥于买了自己用还是给别人用,但广告必须是对着“买的人”说。B在明确了对谁说之后,就要解决是说什么的问题。正如奥格威所说的那样“说什么比如何说更重要,诉求内容比诉求技巧更重要”。就是要研究商品,把握商品的个性,寻求消费者的关注点,用特别的理由去说服特定的消费群体C最后,就该研究怎么说了。创意,创意,创造性的主意,必须创造性的说。首先,广告创意要有原创性。要求人们超越常规,不断创新。其次,广告创意要有关联性。创意设计人员要运用联想把创意对象同各种事物联系起来思考,寻找它们之间的相似性或相关点,由此及彼,引发灵感,产生新的创意。最后,广告创意的单一性也很重要。但单一并不等于简单,而是能体现个性的精华所在,把消费者最关注的那一部分加以浓缩、提炼、创造出单一、集中的信息,把它传送给消费者。
常见的广播广告主要类型
答:直陈式广播广告、对话式广播广告、小品式广播广告、歌曲式广播广告、综合式广播广告
广播广告听的创意有哪些
答:一、必须让人一听就明白。写在纸上明明白白的东西说在嘴里却未必听的明白,甚至会产生误解或歧义。广播广告的创意设计必须以“一听就让人明白”为起点,做到字字听清、句句听懂。二、力争让人一听就爱听。想在激烈的竞争中赢得一席之地就须扬长避短,在让人一听就明白的基础上努力做到让人一听就爱听,不仅点子要新,中心语言要富有特色,还要设计一个好的开头。三、实现听觉广告的可视化传达。广播广告设计时,就要考虑让它“可视化”就是要运用形象思维,让人听了如临其境,如见其状,如享其果。
17、简述分立对位律原则在广播广告中的运用
答:一、在广告中运用两类或三类要素的对列能产生新的意义,有助于表现比较丰富、深刻的内容,增强广告的可听性。二、如语言和音乐(音响)的对列,指的是两者既分立又对位的关系。不仅有相对独立的发展空间,还在各自独立发展的同时互相对准位置,互相配合,有机的结合在一起,形成一种有特殊表现力的对列形式。三、因而设计广播广告时,要充分运用分立对位律的原则:在构思语言的同时,还应该注意音乐旋律、节奏以及音响等因素的对列配合。而演播人员在准备演播之前,最好让他听一听音乐和音响,使演播的速度、节奏、情绪同音乐、音响协调和谐。
广播广告声音总谱的创意应该遵循哪些原则
答:广播广告声音总谱的创意,应遵循三条原则。一是主次旋律。广播广告的三要素,在一定的时空总有一个要素是主要的,其余则居于从属的地位,甚至完全退出。进行声音总谱设计时,必须明确在某一时空,什么事主要要素,把它突出起来,让其他要素给予有效的配合。比如在语言和音乐混播时,断不能让语言和音乐的音量接近,影响处于主导地位的广告语的清晰度。二是互易律原则。一则广播广告中占主导地位的要素往往不是自始至终的,而只是“在一定的时空”广告中要素主次地位的互易,就是为了更好的扬各要素之长,避各要素之短,让它们都能在广告中充分发挥作用。三是分立对位律原则。广告中运用两类或三类要素的对列哪呢过产生新的意义,有助于表现比较丰富、深刻的内容,增强广告的可听性。如语言和音乐(音响)的对列,指的是两者既分立又对位的关系,不仅有相对独立的发展空间,还在各自独立发展的同时,互相对准位置,互相配合,有机的结合在一起,形成一种有特殊表现力的对列形式,因而设计广播广告,在构思语言的同时,应注意音乐旋律、节奏以及音响等因素的对列配合。
决定广播电视多余信息必要性的特点
答:一、首先,受众在收听、收看广播电视信息时,噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志时的噪音干扰,这些噪音造成信息流失。二、其次,由于广播电视信息一闪而过,不留痕迹,故无法把流失的信息找回来。三、最后,以时间状态(非空间形态)、转瞬即逝的信息,使人留下较深的印象、形成记忆,只说一次是很难做到的。
广播广告难以尽如人意的原因
答:一****惯势力所谓“播音腔”问题。居高临下,板着脸说话的方式很难使人产生亲近感。二、没有充分认识演播的创意设计的重要性。不少广播广告根本没有演播方面的创意一设计,播音员用近似播新闻的方式播广告或全凭演播员的感觉来播广告。
广告歌的含义、特点
答:广告歌是点子传播媒体特有的一种广告形态,它在向人民传送商品信息的同时,还使得人民得到音乐欣赏方面的享受。特点:一是广告属性。广告歌的使命是推销商品或者服务,广告歌必须负载明确的商品信息。二是通俗属性。广告歌的曲调、歌词都应该通俗、顺口、易听懂记住。三是短小属性。广告歌都应该比较短小,以利传播。四是个性鲜明、印象强烈。
广告歌的制作要点、形态
答:一、作曲者应具备一定的广告知识。二、歌词应体现创意精髓或进行主信息强调。三、以通俗歌曲类型为好,因为通俗歌曲现代感强,易于学唱,易于流行。形态:一种形态是广告歌独立完成商品信息传达任务,即该广告就是一首歌曲。另一种形态是广告歌为广告中的一个组成部分,往往只是一两个乐句。
从数据库选取音乐时,应该注意哪些问题
答:从数据库中选用音乐,要注意的问题有一下几点。首先,要选用目标同种喜闻乐听的。其次所选用音乐的主题、风格、情绪要同广告内涵、情绪基本一致。最后,音乐作品也有版权,广告音乐(非原创)应购买使用权。
广播广告专门创作音乐,必须注意的问题有哪些
答:专门为广播广告创作音乐的时候,必须遵循广告音乐创作的特殊性。一是广告音乐的依附性。广告音乐的创作,是一则广告的一个组成部分,它必须受该广告创意意图的制约,服务改广告创意设计的总体要求。二是广告音乐与广告诉求内容的融合性。
广播广告合成有哪些质量要求
答:一是语言、音乐。音响三要素的衔接自然,配合和谐。二是诉求清晰,音量适中,层次分明,流畅完整。三是音乐不失真,不混入杂音。四是做到“四个一致”:音量大小一致、音色一致、速度一致、情绪一致。
如何使用好广播广告中的音乐
答:一、无论是资料音乐还是创作音乐,在广播广告使用时都要做到安排合理、控制得当。二、音乐何时进入,何时突出,何时淡化,何时混播,何时隐去,音量的强弱高低的控制,是对位混播还是对比衬托,是两个要素的合成还是三个要素的合成,这些都要做到和语言部分、音响部分有机融合,贴切衔接,相辅相成,如影随形,使广播广告实现尽可能完美传达的目标。
制作小组构成
答:广告制作小组一般有监制、创意人员、演播人员及录音师组成。监制(即制作小组首长,协调小组工作,把握各个环节的质量,对整个广告节目的水平负责。)创意人员(介绍创意意图,提出制作要求,协助监制保证节目制作水准。)演播人员(根据创意意图完成演播任务,根据创意要求选聘)录音师(负责演播人员的语言录音、广告创作音乐录音及节目合成。)
简述广播广告在编播工作中应该把握的“三关”
答:广播广告编播工作的三观即真实关、思想意识关和法规关。广告真实性原则(是广告工作最基本的原则。广告应当做到真、善、美的统一,因为广告只有真才能成立,不有善才能感染受众,只有美才能吸引受众。既真且善又美,才能实现其价值。)广告的思想意识关(即广告传播不仅要有利于物质文明的建设,也要有利于精神文明的建设。)广告管理手段主要有两种:行政手段、法律手段。其中最具权威的事法律手段。一旦判明广告不合法就决不能让违法广告上广播。
艺术广告在表现真实性上必须遵守哪些原则
答:一是必须以广告物的显示条件为前提,基本事实为基础。二是必须能明白广告自身的艺术广告性质。三是必须合乎情理。艺术广告的渲染夸张必须合情合理,若有悖情理,比产生虚假感。
广播广告常见的播出策略有哪些
答:一是均衡时间策略。即常年均衡投放广告的策略,适合于无明显的淡旺季之分,且处于市场成熟期的知名度较高的产品。二是集中时间策略。即在一段时间内大量投放某商品广告,造成较大声势的广告策略,适用于新产品上市或处于危机公关的需要等。三是季节策略。适用于季节性强、销售淡忘季分明的产品。它播出的高峰先于销售旺季出现,并维持于整个销售旺季,但销售旺季一过,广告量就急剧下降,甚至暂停播出。四是节假日策略。节假日是中国人消费的高峰期,是厂家特别是商家行销的好时机。
广播广告编排的后期工作包括哪些方面
答:一是整个节目制作编排完毕后,编辑要细心检查一下节目的实际长度同规定长度是否一致,避免产生空播或挤占下面节目等现象。二是节目播完后要及时做好磁带盒文稿的存盘工作。三是及时收取广告费和支付广告创作人员的劳务费。四是及时、认真处理听众和广告客户的来信,热情接待听众、客户的来访。五十定期进行节目检查评比,总结经验,找出差距,以利改进工作。
阐述艺术广告真实性需遵循的哪些原则
答:一是必须以广告物的现实条件为前提,基本事实为基础。“燕山雪花大如席”是夸张,但它有真实的元素存在。它以燕山之冷这一现实条件为前提,以燕山有雪这一基本事实为基础的。因而如说“广州雪花大如席”就会是笑话。所以在广告中要以现实为依据,进行广告创意。二是必须能明白广告自身的艺术广告性质。允许艺术渲染和艺术夸张的艺术广告,在表现广告创意时,在广告的表现形式上,凸显其艺术广告的性质。三是必须合乎情理,艺术广告的渲染夸张必须合乎情理,若有悖情理必产生虚假感。
大众传媒产业化的单个要点是什么
答:一是树立“双主体”的理念,在重视宣传的同时,同样重视经营。二是增强市场意识,包装频道、包装节目,主动出击,吸引客户。三是改革体制、完善机制。
广播产业化需要整合的四个方面是什么
答:一是频道资源。频道资源量的开发转化为质的开发。频道专业化,频道组合优化。二是节目整合。要静心办好新闻节目尤其是主干新闻节目,同时还要有自己的特色。另外每一频道都应该创一两个品牌节目。三是人才整合。整合传播需要大批专业人才,因而内部需要人才调整,实现人才的优化配置,而本身缺乏的人才就要向社会招聘。四是经营调整。广告规模经营政策统一、价格划一,能有效的遏制长期以来分散经营带来的不良竞争,使频道资源得到充分开发利用。
我国的广播产业化与真正意义上的传媒产业化还有不小的距离,请具体阐述我国大众传媒走产业化道路需要注意的几个要点
答:一是树立“双主体”理念。广播产业化,首先必须转变观念,树立宣传、经营“双主体”理念。“双主体”理念就是要让经营重要性的认识到位,但“双主体”理念绝不否认宣传的重要性,只是要求在重视宣传的同时同样重视经营。二是增强市场意识。传媒产业化要有强烈的市场观念,要主动出击,走向市场,推介自己。要把广告经营的游戏规则融合到对频道和节目的推广中。通过包装频道、包装节目,主动出击,吸引客户,迈开产业化运作的步伐。三是改革体制、完善机制。我国大部分的大众传媒实行的体制是“事业单位,企业管理”这种体制已经不再适应社会主义市场条件下传媒的产业化过程,因而体制的改革在所难免。完善激励和竞争机制,还可以调动传媒内每个从业人员的积极性。这样才能吸引人才,留住人才,同时还能培养人才,此外还能给各种人才营造一个任其施展才能的舞台,从而使我们的广播事业充满活力。
试论述广播产业化过程中的几种整合趋势
答:一是频道资源的整合(频道对于广播的作用就犹如水对于鱼,频道是广播最重要的资源,因而在广播产业化的道路上,频道资源必须整合。频道资源的整合不仅仅是资源量的开发,更为重要的是资源质的开发,所以频道的专业化,频道组合的诱惑就称为频道产业化发展的必经之路。)二是节目的整合(节目整合的目的就是要吸引目标消费群的注意,通过节目质量的提高,提高听众的收听率,因而要精心办好新闻节目尤其主干新闻节目,同时还要有自己的特色。另外,每一频道都应该创一两个品牌节目,特别是名牌节目给广播频道带来的品牌效应,不仅能带来更多的听众还能带来广告的客户,进而产生可观的经济效益。)
三是人才的整合(广播产业化发展的大趋势:传播方式的立体化,覆盖范围的国际化,服务方式的专业化,经营运作的集团化。整合的传播趋势需要大批的专业人才,因而广播内部需要人才调整,实现人才的优化配置。)四是经营的整合。(绝大多数广播电台长期以来实行的是分散经营的方式。分散经营不仅造成了广播资源的浪费,还导致了恶性竞争,因而广播广告需要走规模化发展的道路,有总台广告部(公司)统一经营各系列台(频道)的广告。通过广告节目的整合、客户服务的整合以及广告经营与其他经营(音像出版、维修服务等)的整合,发挥经营的优势,创作有利的商机,营造广播事业经营更加美好的明天。)
为何说广告的规模经营是一个绝对正确的选择
答:一、广告的规模经营政策统一,价格划一,有效遏制长期以来分散经营带来的不良竞争,使得频道资源得到充分开发利用。二、广告的规模经营使得广播电台以统一的形象面对客户,面对广告公司,既有利于建立良好的合作关系,又有利于建立广播电台的良好形象。三、广告的规模经营,有利于电台从全局着眼,集中资金办大事、急事。
电视广告
我国的电视事业的三个阶段各有什么特点
答:创业期、挫折期、大发展期
目前国际上常用的是哪四种彩色电视制式
答:一、最早研究成果彩色电视制式的是美国。1953年11月17日美国国家电视标准委员会的建议获得联邦通讯委员会批准,“点描制”(又称“正交平衡调幅制”)为美国国家彩色电视制式,称NTSC制。二、,加以改进,发明了“塞康制”(SECAM)即彩色顺序传送与存储制,但在对黑白电视的兼容性上则不如它,因而,SECAM制直到1967年才投入使用。三、1962年德国的布鲁赫为了克服NTSC色度信号相对敏感性的缺点,研制成功了又一种彩色电视制式—PAL制。其在1963年投入使用。四、马克制。被欧洲国家普遍采用的PAL制和SECAM制,由于彼此不能兼容,使邻国之间的电视传播被严重阻塞,因而要实现欧洲信息流的畅通无阻,必须采用一种能兼容的新的彩色电视制式。1982年,英国独立广播公司退出了马克制(MAC)。这种适合于电视卫星直播的彩色电视制式退出后立即受到了世界各国的普遍欢迎,现已发展成系列制式。
电视作为“第一媒介”它的媒介优势主要有哪些
答:一、符号的特殊性。(逼真的具体感,强烈的现场感,浓重的气氛感)二、广泛的参与性。三、特殊要求的满足性。
电视文化的四大特性是什么
答:一、电视文化的综合性。二、电视文化的大众性。三、电视文化的社会性。四、电视文化的胡跨性。
结合具体的案例,阐释电视媒介的局限性
答:一、信息传达上(短于抽象理念)二、信息量上(深度有限)三、信息接受上(易生抗拒)四、联想天地的相对局限性五、电视广告制作繁杂,费用昂贵
电视文化在面临跨文化传播时,应该遵循哪些原则
答:一、文化维模原则是指对本民族文化或一定文化圈文化的优良传统进行自我保护,对外来文化进行选择和守门,将营养补充进文化机体,同时阻止破坏文化的入侵。二、文化适应原则是指影响文化传播的重要机制,它要求外来文化必须适应那里的土壤,否则传播便不能正常进行或达不到预期的效果。三、文化增值原则在跨文化传播中,由于文化间的吸收、融合,一种文化原有的价值或者意义将得到某种程度的增大,传播学中把它称为文化增殖现象。
电视广告的构成要素是什么
答:一、视觉要素(a电视广告体香是电视广告中最重要的因素,图像的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。B电视广告字幕在电视广告的内容传达和画面构成中是一个十分活泼的要素,它有强化创意主题、强调商品品牌、参与画面构成等主要功能)二、听觉要素。两种形态,一种是旁白,一种是广告中模特的台词。(a音乐:电视广告音乐包含背景音乐和广告歌b音响:电视广告的音响师广告中的人和物的运动发出来的,也有为了渲染气氛而加的,这些音响应该是极富表现力和感染力的听觉元素)
从电视广告的展示方式入手,电视广告可以分为哪几种类型
答:一、商品加模特展示型。它是电视广告中最常见的类型,广告通过模特的演示来传达商品的相关信息。二、商品自身展示型是指不使用模特,而依靠商品自身的运动来传达商品的相关信息。三、借代展示型不直接出现广告所要宣传的商品,而用另一事物来代替。四、字幕展示型是一种相对比较简单的展示形态。
简述我国电视广告创意设计发展20年经历的三个阶段。
答:一、以生产观念为中心阶段(20世界80年代)二、以推销观念为主导阶段(20世纪80年代中、后期)三、以营销观念为导向阶段(20世纪90年代以来)
蒙太奇思维的形成过程有何特点
答:一、蒙太奇原始法语建筑学中的一个名词,指装配、组合、构成、后被借用到电影中,按照生活的逻辑和美学原则,把一个个镜头组接起来。二、蒙太奇作为一种思维方式,存在于创造者的创作观念之中,贯穿于凑构思、脚本、拍摄到后期制作的全过程。它体现了影视艺术创作者从高层次上把握创造规律和特点、技能的能力。
电视广告创意设计四大要旨是什么
答:A把握分寸B诉求单一C分清主角D弘扬和借鉴相结合
电视广告语的三大特点是什么
答:一、特殊的用武之地,电视广告语特殊的用于之地在画面无法表现或表现不足之处。非要出现不可的时刻,极为关键的地方,水到渠成的点睛之处。二、特别的结构形态,广告语特殊的用武之地决定了它在结构上的不完整性。只有在画面无法表现不足的时候,广告语才亮相。因此,电视广告的广告语大多在节奏上是断断续续,不那么连贯,不那么完整,有时只是一个词组、单词,只有当它同画面结合,才构成一个完整的信息,一则电视广告。三、特有的判别标准,由此就产生了电视广告语优劣成败的特有的判别标准。这个判别标准就是看它是否同画面巧妙配合,相辅相成,实现了广告创意的尽可能完美的传达。
概述电视广告创意设计演进的几个阶段
答:一、“告白”阶段(20世纪40年代中期到50年代初)。这个阶段的电视广告主要是告白式的,直露的表述商品的信息。二、“告白+证明”阶段(20世纪50年代中后期)。这个阶段的电视广告开始很重视创意设计,开始用政界要人、电影明星、体育明星、权威机构在电视广告中亮相。三、“印象”阶段(20世纪60年代至70年代)。这个阶段电视广告进入成熟期,传播效果的研究得到重视,广告创意设计的立足点从以往较偏重广告主转变到了消费者方面。广告追求的事广告的诉求能不能给消费者留下深刻印象。四、“印象于情感诉求”阶段(20世界70年代、80年代)。研究者发现,态度蕴含理智,但却扎根于情感的土壤中,因此,这个阶段中,电视创意不仅追求广告诉求能给消费者留下的深刻印象,而且这种印象能够进入消费者的情感之中,从而打动消费者。五、百花齐放阶段(20世纪90年代以来)。随着高科技手段在广告创作中的运用,以及创意设计理念的更加开放、多维,电视广告的创意风格更加丰富和多变,呈现出百花齐放的景象。
电视广告语的作用有哪些?在广告语才创作中应该把握哪些创作要求
答:广告语的作用:a体现广告创意精髓b强调主信息c补充画面不足d营造情绪气氛e推进清洁发展广告语的创作要求:a为看而看(为看而写要求广告语写的有画面感,语言要准确、生动、活泼、形象)b为听而写(为听而写要求广告语要通俗易懂,朗朗上口,亲切感人,可听性强,要一听就懂,要让观众愿意听)c不能作为一篇独立的广告文案来写:不要说太多,说得太满d要有画龙点睛之笔
阐释电视广告在画面创意设计时需注意的方面
答:A画面语言的明确性B画面语言的经济性C画面语言的亲和性D画面语言的新颖性
广告导演的主要职责有哪些
答:一、是把创意转化为具体的形象构思二、是编写导演分镜头脚本三、是协助纸片选择确定其他主创人员四、是组织领导实际拍摄工作五、是负责最后的剪辑合成
找名人做广告是电视广告的一项重要策略,请问选择名人时应注意哪些事项
答:一、要和商品有关联性二、名人要有号召力三、要考虑名人的公众形象,要能够增加商品的附加价值,有利于树立品牌形象
胶片的优势是什么
答:一、胶片具有录像的无法匹敌的高清晰度,其画面可以转录到任何现有的或未来的视讯传输器上,保垒解像度最高的高清晰度电视系统。二、胶片的画面层次丰富。佳品最重要的特色是对光非常敏感,能精确的再生很多视觉信息,具有很高的画面审美价值。
摄制小组主要成员的职责
答:一、创意总监对电视广告摄制质量负总责二、制片人负责整个制作的经费控制,负责选择制作公司,选择确定导演、模特、摄影师等主创人员三、导演不仅要将创意、摄影师、灯光师等转化为具体的形象构思、编写导演分镜头脚本、协助纸片选择确定其他主创人员,更为重要的是组织领导世纪拍摄工作,以及负责最后的剪辑合成。四、灯光师、道具师等都肩负各自的职责。
简要概述电视广告的特技类型
答:一、光学特技二、机械特技三、模拟特技四、数字特技
阐述动画广告的意义
答:动画的最大优势是可以运用现代高科技突破实景拍摄的限制和束缚,实现极端的自由创作。一、以儿童为目标消费对象的广告,可依据儿童偏爱动画片的心理,利用动画广告技法儿童的收视欲和购买欲。二、可用电脑动画来表现实景拍摄无法小仙的微观世界。如药品广告、保健广告,常用这种方法来表现药品、保健品的作用原理。三、用来表现产品的内部结构。电脑动画可随心所欲的分解或组合物体,使观众全方位的深入了解商品。四、表现实景拍摄不宜表现或很难表现的内容。五、辅助实景广告,加强画面的生动性、趣味性和吸引力。六、强化品牌的印象。
根据当前电脑动画的发展现状,分析电脑动画广告中存在的问题及其发展前景
答:一、由于高新技术的蓬勃发展,电脑动画进入了快速的成长发展期,因而电视广告借助电脑动画特技也得到了较大的发展。二、但近些年来,电视广告创意设计中过多的依靠电脑特技,出现了广告创意的异化现象—用电脑取代人脑,用设计创意代替广告创意,这是需要引起警惕的。三、同时,我们应该鼓励广告创作人员更多的关注市场,关注消费者,让新颖独特的创意去主导电视广告的各个环节,巧妙的借用电脑动画,去实现与消费者心灵的沟通。
动画的类型
答:按空间形式分:有屏幕动画和立体动画。按生产方式分:有手绘动画、照片动画、电子动画、实物动画、木偶动画等
特技的作用
答:一、特技制作扩大了电视画面的表现力,使画面的表达越来越细腻。二、字幕和标志的加入,能对屏幕上的部分画面起到强调的作用,突出的提示和体现。三、改变画面的节奏,扩展或压缩动作的持续时间,加快或者放慢动作的速度,以产生抒情或戏剧效果等。四、以假代真、以假乱真,可以做到天衣无缝,消除或减轻制作工作中的危险性。五、可以节省大量资金,缩短制作周期。六、能够进行电视画面的意境创新。
影片剪辑中的两个一般原则是什么
答:剪辑的两个一般原则:匹配原则和运动轴线原则。一、所谓匹配原则就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的视觉和心理。在剪接中,主要的匹配原则包括两个方面:位置的匹配、视线的匹配。二、运动轴线原则也是为了实现剪辑中运动的匹配。屏幕上主体的运动与实际运动并不一样,具有一定的假定性。向一个方向直线运动的物体,由于拍摄时摄影机放置的角度不同,在屏幕上可显出平行运动、垂直运动、对角运动等不同的运动形态。
电视广告的剪辑原则是什么
答:剪辑电视广告必须顺应电视广告的特点。一、鲜明的商业性(电视广告以推销为目的,商品是它着力表现的对象,因此电视广告的镜头要强调有效性和识别性。)二、“向谁说”的明确性(电视广告的对象非常明确,就是目标消费者,电视广告要针对目标消费者来决定节奏、影调等艺术形式,要让观众在短时间内认知产品的功能特质或品牌、企业理念。)
三、结构依据的差异性(电视广告追求视觉震撼效果,不囿于时间的连续喝空间的照应,画面之间有较大的跳跃性。)四、引起注意的快速性(电视广告一般要在开始3~5秒内吸引观众的注意力,才有肯可能达到广告的目标,因此在电视广告的剪辑时,必须以商品为中心,以推销商品或精神理念为目的,准确把握、科学组接。
好的电视广告画面剪辑应符合哪三点要求
答:一、画面连接自然,富有韵律;哪呢过吸引人注意力,并维持兴奋。二、画面语言简洁、生动、直观,单从画面就能领会广告信息的内容。三、画面可信,并能制造情绪和情感波动。
电视广告剪辑应合理把握哪三个方面
答:剪辑就是对厦门桑方面的合理把握。一、首先是时间和空间。在电视广告中,时间是主要的因素。一方面它必须在有