新媒体环境下企业广告媒体组合策略研究.pdf

学位论文作者签右誊必么,细学位论文版权使用授权书独创性声明年甚学位论文题目:.堑搓体巫境王金些亡生堪佳玺佥筮坠珏究签字日期:少暾荚孪θ学位论文作者:签字日期:≯,/年石月夕C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ本论文:口不保密,,、朋友、、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、:学位论文/.
摘要世纪末期,随着经济高速发展,科技水平的不断提高,以数字技术为基础的世界传媒产业得到了迅猛发展,广告这一媒体市场逐渐繁荣起来。越来越多的新兴广告媒体不断涌现,极大丰富了广告媒体市场,与此同时,大大加剧了我国该市场的内部竞争,形成了受众分化和广告媒体资源的相对过剩。如此纷乱复杂的广告传媒市场,加之特点不一的传播媒介,企业要想取得预期的广告效果,必须对广告媒体运用系统科学的方法加以选择和组合,才能将广告信息有效地传达到目标市场,从而取得良好的广告效果。本文从广告媒体发展、各种媒体特点研究以及媒体组合运用的现状出发,分析在新媒体环境下,受众媒体接触和各种媒体变化特点。在归纳总结他人研究的基础上,介绍了广告媒体组合策略的主要种类,并对主要广告媒体类别的优劣势进行分析,得出综合性的广告媒体类别性质比较表。列举最常见的优化媒体组合工作模型和数学模型,同时通过案例,用数据对数学模型和工作模型的可使用性进行了验证,从媒体组合策略实际运作的角度,为广告媒体组合策略的选择和制定提供思考具体思路。本文最后通过具体的案例分析,对媒体组合策略的选择和制定流程进行实践解剖,验证研究方法的可行性。关键词:广告媒体组合基本因素数学模型操作流程重庆工商大学硕士学位论文.
蟦;,,’荳篈瓼,,⑽鰐,,瓼疭琲,重庆工商大学硕二貉宦畚疭.
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章新媒体环境下受众媒体接触形态分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯封页ぁぁぁぁ啊ぁぁ学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯璯···”·····⋯⋯··第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章广告媒体组合策略研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节关于企业广告媒体组合影响因素的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节广告媒体组合策略的研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节新媒体环境下,媒体环境的变化分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节新媒体环境下受众细分与受众媒体接触形态分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第四章新媒体环境下广告媒体选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节广告媒体选择的策略重点⋯⋯⋯⋯第二节广告媒体选择的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节广告媒体选择的程序与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯璒璉····”·····”····”···········⋯⋯璒⋯⋯⋯璒璒ぁぁぁ薄ぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ薄ぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ薄ぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ重庆工商大学硕士学位论文·”
新媒体环境下常见的企业广告媒体组合策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第五章第一节常见的广告媒体组合策略数学规划模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节媒体组合策略效果比较选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ぃ第三节媒体组合策略的具体方式比较⋯⋯⋯⋯⋯一.“⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯