新生代数据报告.pps

新生代市场监测机构有限公司
SINOMONITOR
《华商晨报》
媒体竞争力及广告价值分析报告
1
三、《华商晨报》媒体竞争力分析
四、《华商晨报》读者构成分析
五、《华商晨报》读者生活形态分析
六、《华商晨报》广告价值分析
目录
CONTENTS
一、CMMS项目整体概述
二、沈阳居民媒体接触与品牌消费****惯
2
“中国市场与媒体研究(CMMS)”是一项自1997年起在中国大陆进行的关于居民媒体接触****惯和产品/品牌消费****惯的单一来源的连续性年度调查,该调查由新生代市场监测机构、英国市场研究局(BMRB)和美国天盟公司(Telmar)联合发起并实施。“中国市场与媒体研究2005春季(CMMS2005春季)”覆盖全国30个重点城市,样本量达70,390个,被访者为15-64岁的城市居民。CMMS2005春季数据调查时间为2004年1月-2004年12月。
一、CMMS整体概述
3
品牌偏好
产品使用****惯
日常时间花费
人口统计特征
生活态度
媒体接触****惯
休闲娱乐活动
CMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于居民的媒体接触****惯和产品&品牌消费****惯的单一来源年度调查。询问消费者全方位的信息


一、CMMS整体概述
4
5000
5000
4000
4000
Other Cities:2000
一、CMMS整体概述
单一来源研究
149种产品、4991种品牌
7大媒体、1382种媒体
153条生活态度语句
全面洞察消费者/细分市场/产品定位
锁定产品目标群体、制定营销策略、媒介计划
调研范围
5
关于本报告的调研说明
CMMS采用国家统计局于2000年开展的第五次人口普查的最新人口普查数据加权,使CMMS的调查数据更具代表性,更能接近城市发展的基本概况。
CMMS2005春季数据在全国共获得有效样本70,390个,基本反映了全国15-64岁7,。
本报告的全部数据来源于新生代市场检测机构2005年4月发布的CMMS2005春季数据(中国市场与媒体研究)。本报告采用了CMMS2005春全年数据,数据采集时间为2004年全年,反映该时期各报纸报的市场状况。
一、CMMS整体概述
6
沈阳地区居民媒体广告观
沈阳地区居民品牌/消费观
二、沈阳居民媒体接触与品牌消费****惯
7
沈阳地区居民媒体广告观
媒体/广告观
15-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-64岁
广告是生活中必不可少的东西





购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠





名人推荐的品牌通常不会错





广告格调低的产品,我不会去购买





我经常阅读报纸及杂志中的广告





我不会改换我读的报纸





我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们





杂志帮助我跟上最新潮流





与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息





我几乎每天都读报纸





8
沈阳地区居民媒体广告观
数据显示:
从上面的数据可以分析出,沈阳地区居民中,各年龄段读者对广告的感知度普遍较高,15-24岁的年轻群体对广告信息的获取上最具主动性和依赖性,%;25-44岁的群体也较为关注,而45-64岁的群体对广告的关注程度与其它年龄段相比相对较弱。
45-54岁的沈阳居民对报纸接触****惯的忠诚度最高,其次是25-44岁的群体。
与电视媒体相比,25-34岁这个年龄段的群体更愿意从报纸中获取信息,说明在此重要的消费群体中,报纸媒体在其媒体选择上占有较优势的地位。
9
沈阳地区居民品牌/消费观
品牌/消费观
15-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-64岁
我喜欢的品牌,我会一直使用它





使用名牌可以提高一个人的身份