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浙江省2002年7月高等教育自学考试试题
来源: 点击数:723 录入时间:07-07-11 15:29
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本试卷分A、B卷,其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题,B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。若两卷都答,则以A卷成绩计分。
A卷
一、填空题(每空1分,共15分)
。
,是最小可觉察的刺激差异量。
、移情效应、______、________等。

4. 有意注意的两个特点是目的性和-------。
。
,广告创意最直接的素材是表象。
、________、画面、文字、________等。
。
、________、________和大量使用者。
(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
,________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共10分)
1.(      )一书的出版,标志着广告心理学的诞生。
A.《广告心理学》              B.《广告心理学的理论和实际》
C.《广告理论》                D.《影响工业中的人:论证和暗示的心理学》
,会有意无意地填补其中的缺失部分,把它作为一个整体来识别,这个原则叫(      )
                     
(      )。
                               
,在回忆A广告时,B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用,使对A广告的回忆变得困难,这种现象叫(      )
         
         
(      )的审美特征。
         
         
(      )
                               
,最终取决于广告计划中的(      )
         
         
,主要在于(      )部分。
                     
,即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向,其中(      )是基础。
                               
(      )
         
         
三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题1分,共10分)
(        )
                     
           
(        )

,也受到实际风险的影响


,但不会影响到消费者的购买行为
(