关于大众点评网分析报告.doc

关于大众点评网的分析报告大众点评网( / )于 2003 年4月成立于上海, 是中国领先的城市生活消费指南网站,也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站之一,致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台;同时,大众点评网亦为中小商户提供一站式精准营销解决方案,包括电子优惠券、关键词搜索、团购及会员卡服务等。另继网站之后,大众点评网已经成功在移动互联网布局这一模式。是中国最大的本地搜索和城市消费门户网站,也是国内最典型的 网站之一,由国际顶尖风险基金投资。网站覆盖上海、北京、广州等全国 30 多个主要城市, 首创并领导了消费者点评模式,以餐饮为切入点,全面覆盖购物、休闲娱乐、生活服务、活动优惠等城市消费领域。截止到 2011 年第二季度,大众点评网每月的活跃用户数超过 4200 万,点评数量近 2000 万条,收录的商户数量超过 150 万家,覆盖全国近 2300 多个城市。截止到 2011 年第二季度,大众点评网每月浏览量超过 5亿,其中手机客户端的月浏览量已经占到网站月浏览量的 50% 以上,手机独立用户数超过 1000 万。目前,大众点评网已经在上海、北京、广州、天津、杭州、南京、深圳、苏州、无锡、宁波、成都、重庆、武汉、西安、郑州、济南、青岛、沈阳、大连、长沙等二十余个城市设立分支机构。从 2005 年,凭借着会员卡业务大众点评终于获得了红杉资本领投的 200 万美元融资到 2011 年4月获得1亿美元融资,大众点评网已融资三次(三次金额分别大概是: 200 万, 1000 万-3000 万,1亿(美元))。网站普遍遵循“起步—融资—烧钱—达到规模点—盈利”的发展轨迹。运营理念大众点评网一直致力于城市消费体验的沟通和聚合。大众点评网首创并领导的第三方评论模式已成为互联网的一个新热点。在这里,几乎所有的信息都来源于大众,服务于大众在这里,每个人都可以自由发表对商家的评论,好则誉之,差则贬之在这里,每个人都可以向大家分享自己的消费心得,同时分享大家集体的智慧。运营收入 1 、佣金收入借鉴携程的模式,推出积分卡业务。会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分,积分可折算现金、礼品或折扣。大众点评网凭借其渠道平台的优势,向餐馆收取佣金,以积分形式返还给会员一部分后,剩下部分就是网站收入; 一方面,大众点评网为餐馆提供了有效的口碑宣传载体。随着餐饮业的竞争日趋激烈,商家对于宣传的重视度日益提升,然而受地域、规模等限制,往往缺乏有效的宣传载体,网络餐饮业便应运而生。大众点评网汇聚的点评信息,对于众多“好则褒之”餐馆来说,是一个低成本、辐射广的口碑载体。另一方面, 口碑带来消费力。大众点评网的社区化,能够将分散的用户汇集起来,变成有消费力的团队。基于此,大众点评网在与相对分散的餐饮企业博弈中,形成了影响力。具备影响力后,大众点评网在用户与餐馆之间搭建起消费平台,佣金模式得以实现。大众点评网通过积分卡(会员卡)实现佣金的收取:第一步,签约餐馆,达成合作意向。第二步,持卡消费。用户注册后, 可以免费申请积分卡,用户凭积分卡到签约餐馆用餐可享优惠并获积分,积分可折算现金、礼品或折扣。第三步,收取佣金。大众点评网按照持卡用户的实际消费额的一定比例,向餐馆收取佣金,以积分形式返还给会员一部分后,剩下部分