服装材料UNIQLO优衣库.docx

来源于网络品牌概况 UNIQLO, 中文名是优衣库,是全球十大休闲服饰品牌. 它主张以仓储型的店铺, 随意的自助形式, 销售优质平价的休闲服饰. 国际上同样类型的品牌还有美国的 GAP 和欧洲的 H&M. UNIQLO( 优衣库) 是日本著名的服装品牌,它向各个年龄层的消费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服, 款式新颖, 质地细腻。 UNIQLO 在日本绝对是服装零售业的龙头老大,迄今为止在 6 个国家拥有 760 家分店, 2 万名雇员, 2004 年的营业收入就达到 35 亿美元。在日本, UNIQLO( 优衣库) 的地位似乎不可撼动,但是发展迅速的它也有一个症结: 就是多数的专卖店都处于国内, 在本土接近饱和的市场内几乎没有更多的发展空间,所以近年来 CEO 柳井正( Tadashi Yanai )又意欲攻下美国市场。他曾表示, 休闲服的发源地是美国,而从 UNIQLO 公司创立之日起,他就一直梦想参与这个市场的竞争; 另外, 美国市场也是世界上最大的市场, 为了能够在全球市场得以继续发展并成为全球领先者, UNIQLO 必须在美国市场取得成功。[ 编辑本段] 经典服饰 UNIQLO 经典的直筒裤版型 S-002(REGULAR FIT STRAIGHT) 常见的 UNIQLO 休闲裤有以下四种型号 S-002 S-003 B-002 B-003 而 S-002 更是这四种裤型中最最常盛不衰的属于每年必出款很象 LEVIS 的 501 还在 2004 年初, 经营休闲服装领军品牌 UNIQLO 的日本迅销公司董事长兼总经理柳井正在接受《日经商务》记者采访时就宣布,到 2010 年 UNIQLO 的销售额将达到1 万亿日元, 这一构想意味着在短短的 6 年内要把销售额增加 3 倍之多, 这是个极具挑战性的目标。迅销公司计划通过导入第二品牌、实施企业并购等手段来实现这一目标。 2003 年 11 月,迅销公司宣布取得美国 Apparel Theory 集团的经营权,该集团的“ Theory ”品牌在日本深受女性的欢迎。这一举动可以看作是为“ 2010 年1 万亿日元”构想迈出的第一步。[ 编辑本段] 经营理念迅销公司有着独特的经营理念,那就是“生产和销售适合所有人穿着的衣服”。按照通常的认识, 服饰, 特别是休闲服装最忌讳的就是抹煞个性, 大凡有来路的品牌服饰均有市场细分准则和目标消费群, 以其鲜明的个性畅行市场。但以生产销售休闲服见长的迅销公司却反其道而行之,公开宣称 UNIQLO 服饰适合任何年龄的人穿着, 他们认为,“个性并不存在于服装, 而是由穿着的人来体现的”,“我们追求的休闲服是一种超越种族、国籍、职业、学历等各种界限的、永远面向大众的服装, 是任何人都可以穿着的服装。我们主张服装本身是没有个性的, 只有通过穿着的人搭配才能才能体现个性。我们希望我们提供的是一种精美成品的部件,可为不同风格的人所选择。我们要彻底打破消费者固有的‘价格等于档次,品牌代表个性,休闲服等于低廉’的观念。休闲服不是仅限于年轻人的、便宜的、不正规的服装, 而是上至老人下至顽童的、囊括所有人的享受生活的一种工具,一个渠道。”其对服饰个性的特立独行般的诠释本身就极富个性化,给人一种“旁门左道”的感觉。别的不说,单从“迅销”这一公司的名称就可看出其不走寻常路的特立独行来