中央电大2013-2014年1月份开放专科期末考试试题及答案_广告心理学(代号：2172).pdf

试卷代号: 2 1 7 2 座位号E口
中央广播电视大学 2 0 1 3 - 2 0 1 4学年度第一学期"开放专科"期未考试
广告心理学试题
2014 年1 月
|题号|一|二|三|四|总分|
|分数 I
I , 1. I I I
!得分|评卷人|
I I I- 、填空题{ 每空 1 分. 共~ m
1. 态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分. 即认知的、情感的和
三个成分.
2. 在处理实验数据时, 常常会面对不同样本统计值存在差异的问题, 如果检验表明该差
异已不属于抽样误差,而是总体上确实有差异,这种情况叫做
3. 人们往往对支持自己观点的信息产生偏好, 根据注意信息的一般理论, 这属于信息时
性在起作用。
世纪初, 刘易斯(Lewis) 就注意到太众接受广告的心理历程, 将其归纳为AIDA , 指
的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、这几个心理历程。
5. 在卖场中, 将相同类别的商品进行归类出售, 便于消费者辨认识别, 从广告心理学角度
来说,这是运用了,即运用相关联的商品帮助特定商品的识别。
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6. 由于操作性条件反射过程包含一种有助于获得奖励, 并倾向于重复的活动, 所以又称
为性条件反射。
7. 在我国市场上, 经常出现的商标主要有如下四种类型= 抽象型、具象型、型和
组合型。
8. 在精细加工可能性模型(ELM) 中, 把态度的改变归纳为两个基本的路径: 中枢说服路
径和路径。
9. 说服或态度改变模型的四个环节, 除了传递者、目标( 接受者〉、周围情境外, 还有一个
环节是
10. 美国心理学家马斯洛1943 年提出的需要层次理论, 认为人类至少有五种基本需要,
即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要以及的需要。
|得分|评卷入|
二、名词解释{每小题 4分,共 2 0分}
I I I
1 1. 访谈法\
12. 绝对阑限
13. 联觉
14. 商标再认
15. 理性诉求
得分|评卷人
三、问答题{每小题 1 5分,共 3 0分}
16. 在问卷法中, 制定具体细目有哪些要求? 请举例说明。
17. 什么叫广告的情感迁移? 广告的情感迁移有哪几种类型?
802
户可惜四、案例分析{本题 4 0分 j
试分析以下广告作品,谈谈它们分别使用了哪种视觉策略。
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试卷代号: 2 1 7 2
中央广播电视大学 2 0 1 3一2 0 1 4学年度第-学期"开放专科"期末考试
广告心理学试题答案及评分标准
〈供参考〉
2014 年1 月
-、现空题{每空 1 0分}

2. 差异显著
3. 支持
4. 行动
5. 境联效应
6. 工具
7. 汉字
8. 边缘说服