中央电大2013-2014年1月份开放专科期末考试试题及答案_广告创意与表现(1)(代号：2169).pdf

试卷代号: 21 69 座位号OJ
中央广播电视大学 2 0 1 3 - 2 0 1 4学年度第一学期"开放专科"期来考试
广告创意与表现( 1 )试题
2014 年1 月
|题号|一|二|三|四|总分|
l 分数I I I I I I
|得分|评卷入|
-、填里题{每空 1 0分}
I I I
·韦伯·杨认为,真正的广告创作,眼光应放在人性方面,从商品以及
的组合去发展思路.
2. 伯恩巴克的ROI 理论是指, 一则好广告应当具备三大特性 z 相关性、原创力
和
3. 广告创意观念, 大致可分为以下三种流派= 科学派、和混血儿援。
4. 伯恩巴克创意理论的基本理念是 2 广告的本质是艺术. 他认为广告是一一一的艺术.
5. 广告创意应从消费者出发, 以为基础, 了解相关的自然科学, 人文科
学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验.
6. 道德、艺术、-一一-- ' 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作, 都
必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉蚀的艺术魅力.
7. 广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立
的广告创意观.
8. 广告创意的涵义包括两个要点 z 第一必须紧扣广告主题 s 第二必须是能与有
效掏通的艺术构思。
9. 罗杰· 冯· 奥克又将思维二分法定义为和软思维.
10. 一条30 秒钟的电视广告开头的秒钟左右最为重要,因为这段时间内观众的
注意力最为集中。
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|得分|评卷人|
I I I 二、各调解释{每小题 5分,共 2 0分}
11. 广告创意
12. 创意过程
13. 集脑会商思考法
14. 艺术派创意观
|得分|评卷人|
I I I 三、问篝题{每小题 1 0分,共 2 0分}
15. 广告创意的原则有哪几条?
16. 什么是艺术派创意观?
|得分|评卷入|
四、应用题{本题 5 0分}
I I I
17. 根据下面提供的背景材料进行一次创意思维活动.
一、背景材料
美国新墨西哥州高原地区有一个苹果园,,为了将他的苹果销往世界各
地,他都要发布这样一则广告 z "如果你对收到的苹果有不满之处,请画告本人,苹果不必退还,货
款照退不误."这则广告吸引了大批买主,每次他都把苹果装箱发往世界各地,但却从未有人提出
过退款的要求。然而,天有不测风云,有一年,一场特大冰雹袭击了苹果园,满枝又大又红的苹果
被冰雹打得伤痕累累,,眼看着一年的辛苦就要随着这场冰雹化为乌
有,而且这一年的订货已达 9000吨,这样的苹果到底发不发货呢?发货之后又会有什么结果呢?
他苦思冥想、一筹莫展。不过,值得庆幸的是它的苹果仍旧清香扑鼻、甜脆可口。
二、活动要求
(1)请你运用创意思维〈水平思维和垂直思维〉的方法,替这个杨格出出主意,为他重新写
一则广告,既要让他按原订单发货,又要让订货商和消费者满意,不退货.
(2) 说明你是如何运用创意思维方法的.
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