2009年6月
公共关系学电子教案
第十四讲公共关系专题活动 谢振安
公共关系专题活动
策划新闻
公益活动
庆典活动
记者招待会
展览会
第一节策划新闻
一、策划新闻的重要性
策划新闻,又叫媒介事件和制造新闻,是组织的公关人员利用
记者对于新闻的不断需求,而有计划、主动地制造出能够吸引记者
报道的有新闻价值的事件,目的是引起新闻界和社会公众的注意,
使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现,从而达到提高知名度、
树立组织良好形象的目的。
第一节策划新闻
二、策划新闻的特性
第一节策划新闻
(1)创新性思维。
(2)求异性思维。
(3)立体性思维。
(4)思辨性思维。
此外,丰富的想象力、健康的心理、良好的品德、竞争的意识和团队精神也是策划者必须具备的素质。
三、策划者的素质
第一节策划新闻
策划新闻具有不可重复性,因此没有绝对的模式可以套用,完全需要公共关系人员根据组织的需要,结合实际,积极创新,但并不是没有任何规律可循。
四、策划新闻的途径与方法
第二节公益活动
组织开展公益活动的目的,有两方面,一是显示爱心,为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象。二是一次比商业广告更具说服力的宣传机会,有利于提高组织的知名度和美誉度。其作用主要有以下四个方面:
一、公益活动作用
公益活动是组织不计眼前利益,出人、出物或出钱赞助和支
持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组
织特别是一些经济效益比较好的企业,用来扩大影响,提高美誉度
的重要手段。
第二节公益活动
二、公益活动的类型
第二节公益活动
——掌握赞助对象情况
了解赞助项目情况
进行成本效益分析
认真确定赞助对象
——分工负责落实
运用公关技巧
扩大组织影响
三、公益活动的策划
第三节庆典活动
组织的庆典活动形式多种多样,常见的类型主要有:
重大节日庆祝。如“三八”、“五一”、“七一”、“十一”、元旦和春节等重大节日庆祝;组织特殊纪念日庆祝,如“校庆”、“厂庆”等。
、开业典礼
如新建设项目奠基、落成、重要桥梁、道路通车、增加新设备、安装新的生产线等举行工程开、竣工典礼;组织新成立,开设新机构,经营项目刚开业等举行开业典礼。
如重点项目和重大项目合同的签字仪式;为表彰先进集体和先进个人开展的表彰仪式。
一、庆典活动的类型
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