途安区域上市指导手册.ppt

途安区域上市指导手册.ppt11新 TOURAN & 新 POLO 区域上市会执行方案部门 Department 市场部版本号 Version No. 2 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 2 上市会概述 2 试乘试驾 4 上市会目的及意义 31 上市会流程 33 附件 35 3 上市会目的及意义?区域上市会是 NEW POLO & NEW TOURAN 继总部 12 月 18 日上海上市仪式后,将传播的深度和广度持续渗透?透过区域上市会,让消费者与各区域媒体与大客户亲身体验今年上海大众重要推出的两款车型?首次在同场活动中将 POLO 与 TOURAN 改款新车同时上市,针对两个全新品牌内涵与产品优势全面演示 4思考一:必须寻找两部产品最大公因数作为主题发挥思考二:整体活动思考必须能同时展现两个不同品牌思考三:利用一个舞台要能呈现两种截然不同的风格思考一:必须寻找两部产品最大公因数作为主题发挥思考二:整体活动思考必须能同时展现两个不同品牌思考三:利用一个舞台要能呈现两种截然不同的风格挑战一:两部车各自的产品优点与人群特色必须各自被呈现挑战二:同一个活动邀请不应该有两个主题或两次重复流程挑战三:预算或场地均不可能支援两个完全独立的舞台设计挑战一:两部车各自的产品优点与人群特色必须各自被呈现挑战二:同一个活动邀请不应该有两个主题或两次重复流程挑战三:预算或场地均不可能支援两个完全独立的舞台设计?上海大众第一次,也是车界中第一次不同品牌的二款车在同一场聚会中上市项目挑战 5 产品精髓 Product essence 消费者洞察 Consumer insight 消费者 C onsumer + = 品牌精髓 Brand essence POLO YOUR LIFE 风格由我 Create my own style 品质引领潮流 Quality leads trend 我就是潮流 I am the trend 产品精髓 Product essence 消费者洞察 Consumer insight 消费者 C onsumer + = 品牌精髓 Brand essence 情感科技智感生活 Thoughtful Technology , Intelligent Living 情感至上的科技享受 Emotional-oriented Enjoyment of technology Manage life With care and intelligence 用心与智慧经营生活 POLO POLO TOURAN TOURAN 新 POLO 与新 TOURAN 是上海大众家族针对不同消费者所提出的最新解答产品支持: TSI+DSG+PLA+HHC, 充分空间?体现对家人关爱的智能科技选择产品支持: 全新外观设计、优秀品质?风格强烈的个人 A0 级动感时尚首选产品发现 6 上市会概述区域上市会统一安排在总部 12 月 18 日上海上市仪式后开展?上市会主题: 上海大众 NEW TOURAN & NEW POLO 区域上市会?时间安排在: 12 月 19 日-1月9日之间(建议周末举行) ?人员邀请: 到场人数( ≥ 200 ) ?人员构成:区域媒体、大用户及 VIP 、预订车主、潜在车主注:媒体邀请必须考虑区域覆盖、不同媒体类型、报道力度深度,避免无效报道,建议考虑邀请汽以外的主流媒体,如:生活、旅游、时尚…等 7 上市会主题与创意包装上市会整体创意概念 Enjoy Innovation 上市会整体创意概念 Enjoy Innovation POLO 红色时尚展示区 Young People ’ s pleasant POLO 主题演出开场秀人群演绎产品介绍车秀表演 TOURAN 蓝色科技展示区 Family Enjoyment TOURAN 主题演出开场秀人群演绎产品介绍车秀表演概念: ?两个品牌在一个会场中独立演绎,藉由不同的表演与现场展示, 充分表现个性、人群与产品特点? TOURAN 及 POLO 在同一空间内有独立区域分开呈现展示(左右分开, T OURAN- 蓝、 POLO -红区分) 概念概念: : ??两个品牌在一个会场中独立演绎两个品牌在一个会场中独立演绎, ,藉由不同的表演与现场展示, 藉由不同的表演与现场展示, 充分表现个性、人群与产品特点充分表现个性、人群与产品特点?? TOURAN TOURAN 及及 POLO POLO 在同一空间内有独立区域分开呈现展示在同一空间内有独立区域分开呈现展示(左右分开, (左右分开, T OURAN- 蓝、 POLO -红区分) 分) NEW POLO —车款主打色:红色 NEW TOURAN ——车款主打色:咖啡棕为了上市会现场整体