宝洁公司高露洁20周年庆典策划方案.ppt

足迹印证梦想 ——高露洁三笑20周年庆典 思路&创意
构思高露洁、三笑20周年庆典思想主题,通过策划20周年庆典活动,让员工重温集团发展历程、感受集团未来发展美好前景,使本次庆典活动成为展示集团企业文化的载体,牵系员工与企业情感的纽带,向员工、向世人展示一个活力四射、欣欣向荣、蓬勃发展的企业形象。
Brief——我们的目标
发掘创意主题
构思表现方式
设计表现元素
策划活动表现
塑造完美效果
Our Brief
感谢江苏三笑集团有限公司提供此次提案机会。此方案即在我们理解江苏三笑集团相关需求,并结合以往策划执行类似庆典类活动经历的基础上提出,在此对三笑集团的信任表示诚挚谢意。
方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨,我们可以进一步沟通或提交附件。本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益,敬请保密。
致谢
创意主题表现
庆典活动,尤其作为20周年纪念性庆典活动,创意主题表现是活动的关键灵魂,建议本次庆典活动宏观着眼、微观着手,用极具创意性的表现主题贯穿活动始终,呈现既大气磅礴又不失温馨活泼的活动场面。
- 创意主题可行性和贯通性
创意主题是庆典活动主线的源泉,保证活动完美的效果即保证创意主题的可行性和贯通性;
可行性体现在主题表现的素材上,素材可视,可执行;
贯通性体现在庆典活动主旨思想的把控上,让视觉表现、现场分为、节目流程等活动元素均有序体现活动主旨思想的内涵。
Brief回顾-策划的原则
A
回顾企业发展历程
B
典藏20年精彩时刻
C
感受企业发展脉搏
D
共同畅想未来梦想
足迹印证梦想
策略——活动创意主题
创意墙
搭建创意墙
供员工参观、学****留念
达到回溯企业历程目的
选贴20年来优秀照片及素材
策略——构思表现方式
高露洁棕榄投资(BVI)有限公司
授权高露洁三笑有限公司使用
”三笑”商标
高露洁三笑继续使用和推广
“三笑”商标,生产销售“三笑”
品牌牙刷并连续七年保持在中国
市场占有率第一位
初具规模
牛刀小试
强强联手
共创佳绩
1996年4月扬州三笑集团有限公司
更名为江苏三笑集团有限公司
申请注册了一系列“三笑”商标
2000年6月江苏三笑集团有限
公司与高露洁棕榄公司合资成立
高露洁三笑有限公司
合资公司成立以后,三笑集团将
“三笑”商标转让给高露洁棕榄
投资(BVI)有限公司
2003年9月高露洁棕榄公司收购
三笑集团在高露洁三笑的出资,
高露洁三笑转为独资企业
1989年成立邗江县杭集牙刷厂
1990年9月10注册“三笑”商标
1992年变更为大桥牙刷厂
1995年改制为以三笑牙刷有限
公司为核心的扬州三笑牙刷有
限公司
足迹印证梦想
高露洁三笑的发展史就是一部中国代
表性企业的创新史
未来
策略——设计表现元素
城墙
长城是中国乃至世界地标性建筑物,它起春秋,历秦汉,上下两千年,黎庶百工,费移山之力,
修筑此伟大工程,为中华留下巍峨丰碑。凝聚中华儿女坚强毅力,聪明智慧,血汗辛勤。
无疑是高露洁三笑20周年庆典,视觉表现元素用长城体现最好的呈现方式:
企业一路拼搏,披荆斩棘,梦想和汗水共成长。经智慧,千锤百炼;历心血,横雕错镂,流光
焕彩,高露洁三笑,成为行业日渐夺目的明珠
一晌风流有诗在,千古怀抱于山开。足迹不仅印证了历程,更印证着梦想。
策略——设计表现元素
背景墙
舞台
T台
展示墙
展示墙
异形舞台
笑脸镂空,用员工笑脸组建,形成20周年笑脸图